▲德必虹桥绿谷WE''文化创意产业园区。 （德必供图）

集装箱成花铺，杂草地变林荫区，老厂房化身橄榄球场，火车厢打造怀旧酒吧咖啡馆……散落在上海各区的文化创意产业园区，正成为上海文化品牌新势力。而这些时尚潮人眼中必到的文化新地标“打卡点”、附近居民心中没有围墙的宜居休闲地，其实更有看不见的“价值”——文化创意产业的“造血站”，不断向产业输送新鲜血液。可别小看了在这里租下几十平米、甚至是一个工位的小微型文创企业，其酝酿的，就是文化创意产业的新经济、新业态、新模式，不消三五年的成长，就能创造千万级、甚至亿元级的营收、产值，甚至成为中国乃至全球的行业“独角兽”。

作为国内产业探路者的上海，十余年间“版图”拓展了：据市文创办统计，2018年符合市级标准的园区数量已达137家，分布15个区总面积近700万平方米；“人气”聚拢了：入驻企业两万多家，既涵盖影视、出版等传统领域，更汇聚时尚、设计、游戏电竞等新兴领域；“生意”做大了：入驻企业创造总营收近5500亿元。在其助力下，2018年，上海文化创意产业实现增加值4227.7亿元，占全市生产总值的比重为12.9%，《上海市“十三五”时期文化改革发展规划》中“到2020年上海文化创意产业增加值占GDP比重要超过13%”的目标指日可待。

▲宝山区“智慧湾”园区（科房供图）

把文化作为大生意，把创意当成强产业，放在十年前还是天方夜谭——看不到发展空间，更担心商业侵蚀人文。而如今，探路的上海文化创意产业园区的民营企业越发有底气——文化创意产业已成为上海经济的支柱性产业之一。而又一轮的转折点2017年末诞生——中共上海市委、上海市人民政府印发的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》发布，其中“建成一批业态集聚、功能提升的文化创意园区”“加快市级文化创意园区专业化、品牌化、特色化发展，实现园区品牌输出”的表述，正在成为现实：科房园区聚焦新兴、前沿行业；德必已在全球布局园区的品牌连锁；放眼上海，更有望形成“一区一特色”的差异化园区发展道路。

流淌城市血液的改革基因，让上海在文化创意产业发展中“从0到1”的先行者角色不遑他让；刻入城市文脉的开放特质，让上海在文化创意产业探索中带着服务全国、着眼全球的排头兵效应逐步放大。

文化创意创造美好生活，更创出亿元级“生意经”

每有同行取经，上海科房投资董事长陈剑总爱带他到“大柏树集装箱创客走廊”走一遭——作为中国第一条营运铁路淞沪铁路的重要站点，140年的历史浓墨重彩，更重要的是改造前后的鲜明对比一目了然。已完成建设的一边，铁轨被绿植掩映出一条“时光隧道”，色彩缤纷的集装箱成为集纳小微型文化创意企业的“蜂巢”。

▲虹口区明珠创意产业园大柏树集装箱创客走廊一景。 （科房供图）

就在这位“60后”造梦之初，一批“80后”拍客就毫不犹豫地为其买单。“罐头场”品牌战略官李昌浦告诉记者，不选“格子间”独爱“集装箱”，就因为这里“有感觉”。创意人才的灵感玄而又玄，但可以感知的是，在这里拍出的一日一食一记“日食记”短视频很快成为全网追捧的现象级短视频品牌。仅仅几年间，这个影视团队完成了向互联网品牌新零售生力军的华丽转型，其B轮融资时估值已达到数亿元，“日食记”不仅视频内容传播到了世界各地，而且建立了以新零售模式为主的自主品牌。如今，在园区办公楼的基础上，他们一口气在创客走廊增租了七个集装箱来搭建影棚。头顶三号线呼啸而过的十几秒，下一段点击量过千万的美食故事灵感就这样诞生了。

▲网红现象级短视频品牌“日食记”拍摄自明珠创意产业园，其集装箱内布置各异的影棚本身就是产业园一景。 （资料图片）

罐头场之前，更多的现象级产品、企业从文化创意产业园区诞生并壮大：大众点评从德必易园2010年诞生之初便一直相伴；而位于张江园区的喜马拉雅FM打造的“123狂欢节”一天的成交额就达到4.35亿元，阅文集团成功上市后其市值逾300亿港元。“老大哥”的成功路径让后来者奔着园区而来，在产业集聚中释放无限可能。

▲宝山区“智慧湾”建成国内首个以3D打印为主题的博物馆。 （科房供图）

如果说明珠园靠的是“文化赋能”，那么科房旗下另一文化创意产业园区“智慧湾”算得上是“创意造势”——用“3D打印”这一前沿概念盘活了这个距市中心近14公里，占地15余万平方米的上海第三毛纺织厂的仓库用地。“智慧湾”落成了国内第一个3D打印主题博物馆，单用这一条，就让乐塑放弃了虹桥商务区投建一年的250平方米展厅与办公区。“过去是单打独斗，如今是结伴前行，博物馆带来的潜在客户直接导入企业，让零散的接单变成产业化主动出击。”创始人之一汪剑告诉记者，10人团队用两年实现了100万元到600万元年营收的增长。

▲全彩3D打印mini cooper侧悬窗灯及手套箱（乐塑供图）

对比大型企业这成绩或许不够起眼，可“智慧湾”与乐塑清晰划出了产业效益乘数增长的路径——乐塑接下了mini cooper车灯定制这个订单，成为国内3D打印与实体经济跨界合作的经典案例，而与园区合作，还将建成大型3D打印工厂，为业界探索规模化发展之路，有望在全国推广。

做全球“连锁店”，为行业提供“上海方案”

上海率全国之先盘活工业遗产的创举，始于全球文化创意产业方兴未艾的世纪之交。

随着上海经济结构的调整，大量轻工业企业从市中心迁出。参考英国约翰·霍金斯提出的“创意经济”理论，上海率先发现了老厂房、旧仓库的黄金价值，集聚艺术家与文化内涵的“M50”“田子坊”应运而生。如果仅停留在让旧仓库、老厂房靓起来、新起来，就辜负了深入上海城市骨髓的创新底色。十几年间，大大小小的园区不断新生，迅速完成了从“1.0”租金模式到“2.0”融合公共服务社群化，再到“3.0”产业聚集城区化的形态迭代。

▲长宁德必易园以“易经”文化为灵感打造园区（德必供图）

“最初只是为了好玩”，德必创始人贾波是记者出身，与其说是对新兴词汇的好奇使然，不如说是敏锐嗅到其产业发展的无限潜力。15年来，德必已成为中国最知名的文创园区连锁经营品牌之一，经营面积超过百万平方米，服务全球20多个国家的1万家文创企业和20万白领，其中估值超过10亿元人民币的企业超过100家，甚至率国内之先，把文创园区开到了海外多地。在上海创意城市推进办指导下，意大利佛罗伦萨400多年历史的古宅被其打造为“上海-—佛罗伦萨”中意设计交流中心，成为中意文化交流的文化创意集聚地。眼下，德必又将在泰国曼谷、英国伦敦等全球创新创意之都布局。

▲大宁德必易园（德必供图）

各地掀起文创产业园区风潮的今天，上海的园区创始人早就不满足做二房东或服务商来赚差价溢价。带着海派文化情怀与产业发展大格局，他们致力于成为中小企业做大做强的孵化器、做深做广的助推器——德必不定期以社群活动为小微企业举办创投会、招商会；科房在企业孵化初期主动进行商业合作。而他们自己，也在产品研发与理念升级中，成为制定行业标准的领军者、供应商，不断催生新兴业态的研发者——德必不仅形成德必易园、德必WE”、DoBe·Space园区品牌线，更斥资亿元打造wehome智慧园区ICS管理系统，不仅为园区企业提供服务，更成为全国多个园区服务商、企业供应商。

上海产业转型发展研究院首席研究员夏雨不无感性地说：“衡量一个城市活力的标准，便是看这里是回忆比梦想多，还是梦想比回忆多。”用文化创意盘活工业遗存，打造并孵化更多上海文化创意品牌，或许就是变回忆为梦想，延续上海作为近代工业发祥地的百年荣光。

作者：本报首席记者  黄启哲

编辑：施薇

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