图源：视觉中国

世博源三区B层，一个巨大的透明直播间已经搭好，长得有点像试衣间，侧面一排衣架上挂满了运动服饰，来往消费者一看就能猜到主题。

日前的这首场直播，第一个出场的男主播是百联股份购物中心事业部总经理陈旭存。“各位宝宝下午好，欢迎大家跟我一起‘云逛百联’。”他西装革履进场打招呼，刚向大家推荐了耐克的几款新品，就被主播小姐姐要求“下场换装”。几分钟后，他再次进入直播间，已经一身运动风地“走秀”当起了模特。

直播间里的画面，不仅投射在商城巨大的液晶屏上，也在淘宝直播中完整呈现。有意思的是，百联此次在线上设立的“百联直播旗舰店”，也是天猫上全国首个直播旗舰店。

直播带货这种新业态，如何进入商圈、商街，拓展“云逛街”的新兴消费方式，这是道全新的命题，需要由传统商业和电商平台共同来作答。百联四小时的超长直播是一次全方位探索，总裁直播试穿、品牌导购直播带货、商场联动、线上购买线下送货、探店、抽奖……每个环节都走一遍，平台的后台数据能给出“专家意见”。

“这个直播间未来将长期存在，不断调整和探索新兴消费模式。”百联集团副总裁浦静波表示，实体商业有独特的优势，无论是探店模式，还是在商场设置直播间，都能让消费者感受到线下购物的氛围，另外，实体商业还拥有供应商资源厚度。而电商则有技术能力、数据分析能力，能为商圈创造新场景，激发新需求，“借由‘五五购物节’，双方在新兴消费中的数字化深度探索，将为中国零售业数字化转型创新搭建‘样板房’”。

作者：文汇报记者 徐晶卉
编辑：周辰

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