编者按：迈入新时代，南京路步行街东拓是一个开启，在深入践行“人民城市人民建，人民城市为人民”重要理念的当下，它开启了一座城市关乎商业及服务的新思考、新迭代、新变革——打通商旅文，服务新需求，助力新经济，促进新业态，提振新消费，引领新生活。

今天，南京路步行街东拓段将伴随着2020年上海旅游节的开幕而正式亮相。

融合国际时尚、海派风情，并嵌入江南特色的街巷物理空间，放大了“近在咫尺”的滨江天际线，为游客展现“俯仰皆是的风景”，也将延展步行街更为丰富的视觉和购物消费体验。

南京路步行街东拓，贯通的不仅仅是一条商业街的物理空间，更打通了一座城市关于“吃住行游购娱”的全产业链。

实现“1+1+1=1”产业融合

在上海，旅游已然成为四大品牌的集中展示、联动和融合的载体，更助推相关行业产业往前发展。

“旅游产业本身需要不断回应人们的文旅体验性需求而创新发展。”市文化旅游局局长于秀芬在接受记者采访时强调，今天谈及旅游，已不再是靠门票经济、圈地发展，而是要打造一个全时空场域、全产业链接驳的新旅游概念——整座城市供人们来观赏、游览、体验、分享，交通怎么样，空气环境如何，产品质量优不优，要让宾朋来客在城市每个角落里和细节上都能感受服务、感知温暖和内涵。

此次南京路步行街东拓段上就有这样的生动案例。位于东拓段西首的新世界大丸百货，过去一度位置尴尬，因为步行街到河南中路就戛然而止，为了将马路对面的人流吸引过来，商场煞费苦心。此次东拓段开街，从商场开在东拓段上三扇大门客流增多，商场门前也有了足够的腾挪空间可举办各类消费活动。旅游节开幕当天，就有一场T台走秀活动贯通商场内外，“不仅丰富了商场的购物文娱体验，也将带火周边支马路的商铺”。南京路步行街投资发展有限公司总经理叶一帆说，“以前步行街一直以商业为主，外滩则是文旅结合的内容承载地，通过步行街东拓，文商旅将被贯通，实现深度融合。”东拓段沿线的品牌店铺也有了全新升级，紧扣步行街最上海、最国际、最时尚的元素来更新改造。

产生“1+1+1＞3”综合效能

“旅游可以促进商业的繁荣，文化可以成为旅游的亮点，商业可以扩大文化的传播。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为，商旅文联动的意义，不仅是“1+1+1=1”的产业融合，更能产生“1+1+1＞3”的综合效能，“通过打造商旅文联动的产业链，可以将原本以购物为主的商业街，发展成为商业集聚地、旅游目的地、文化展示地，在更深层次的互动中打开想象空间，实现综合效益的倍增”。

短短500多米的东拓段，有着多处历史保护建筑，累积着南京路的文化底蕴，在文商旅联动的综合效能下更闪耀出新的光彩。比如华为全球最大旗舰店所在地，前身是1935年竣工的南京大楼，曾留下老字号国货老介福绸缎局的深深烙印。如今，新国货代表的旗舰店外立面保留了大楼原有的装饰艺术风格，并对外门窗、雨篷、饰面、壁灯等进行修缮，还原历史风貌，唤起人们对于近现代上海商业文明的共同记忆。在这幢承载历史文化的老建筑内，华为加载入5G、人工智能、物联网等领先技术，打造成一个充满创造力的城市客厅。

借助今年旅游节，上海正不断探索放大“旅游+”这个加号。比如：接驳乡村振兴，扮靓郊野公园，发展乡村民宿，拓宽农副产品供销渠道；接驳工业，借力开出的临港新旅游线路，酝酿与特斯拉合作，提供更为丰富的游览参观平台；接驳城市建筑，通过103条各具特色的建筑微旅行线路，讲好海派文化、红色文化、江南文化；接驳体育，推出骑行线路，让人们有更为沉浸式的体验感知。

随着生活水平不断提高，人们对于旅游的内涵需求也发生了变化。今天的旅游，文化内涵才是“高阶比拼”。旅游做得好，一定赢在文化上。也因此，旅游更要加强挖掘背后的文化内涵，创设新的场景、新的空间，传递播散新奇美的东西和方式，讲历史、讲故事、讲意义，让人们愿意为了文化、为了一种意象而埋单。

打造“1+1+1为圆心”样板效应

一座城市的商业街具有社会和商业的双重属性，代表了城市的商业形象和商业文明。事实上，2018年底宣布的全国首批11条高品位步行街建设提升试点中，南京路步行街是上海唯一入选的。市商务委副主任刘敏坦言，南京路步行街东拓在改造提升中不仅要提取历史传承中的本源，也需要把脉未来的趋势。据悉，整个南京路智慧商圈将于10月上线一款AR（增强现实）实景导览，成为全球首个深度嵌入AR技术的商圈，并通过喜马拉雅等在线新经济平台给消费者带来全新体验。

基于南京路步行街东拓，一座城市也向世人展现出商旅文联动、加速产业链协同的探索示范，发挥其在拥抱长三角一体化中的样本效应。

今年上海旅游节将首次由沪苏浙皖三省一市共同举办。除上海主场外，三个分会场分别设在江苏省南通市、浙江省温州市和安徽省黄山市，旅游节期间推出11条长三角一体化精品线路，涉及长三角生态绿色一体化发展示范区、高铁旅游、考古旅游、非遗文化旅游等。上海还特别推出了CITY PASS，助推长三角区域商旅文畅通无阻一体化，倡导旅游观光的“同城待遇”。

文商旅联动、产业链升级，而上海更聚焦的是放大这样的“样板效应”，让整座城市都更好逛、更好游、更温暖、更人文。

作者：顾一琼 徐晶卉

编辑：苏展

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