超长黄金周开启，潮玩、潮吃、潮享……各种潮元素正为南京路步行街这条繁华商街注入新活力。

坐落于步行街一端的世茂广场，坐拥俯瞰人民广场的绝佳景观，地理位置优渥。经历一系列业态升级迭代，这里正为Z世代年轻开辟文娱体验新场域。

前不久，以五周年系列活动为契机，该广场又迎来新一轮业态调整优化，打造汇聚诸多年轻品牌和文创好物的“美食潮市 SSS集3.0”。同时，邀请“Boy Rayan游戏人生系列全国首展”进驻，为消费者和游客呈现更潮、更年轻化的多元消费场景新体验。

丰富多元，做厚商圈经济

为期一个月的Boy Rayan“游戏人生系列”全国首展将延续至10月29日。

首展不局限于商场的室内空间，而是通过“外广场”和“L1中庭”两大展区相连通，隐藏了多处打卡位等待游人解锁。而外广场飞天扶梯旁，Rayan化也身潮流“说唱歌手”闪耀登场；另一边，其又摇身一变成“摇滚乐手”和“滑板少年”，引潮玩达人和游客驻足打卡合影；步入银色金属外壳的电竞空间站，“电竞选手”Rayan正在火热开黑。

“利用商场独特的开放式剧场设计，让步行街游客与商场形成一种强互动关系，也拓宽传统商场的‘流量瓶颈’。”相关负责人解释，在独特的空间设计下，该广场不只是购物场所，如今更被赋予都市观光等多重功能。而引入首展，正是为了丰富公共空间的多元文化体验，做厚商圈经济。

市集搬入商圈，点燃“烟火气”

限时开放的的市集，也是沪上不少商圈近日开启的“新玩法”。

为提升客流黏性、营造新鲜消费体验，上海世茂广场也携手20余个沪上人气轻食餐饮品牌、国潮文创品牌、生活方式品牌，打造了“美食潮市 SSS集3.0”市集活动，丰富消费场景。

传统商场中的单店模式下，消费者缺少了“逛吃逛喝”的互动体验。将传统街头市集搬入商圈，既方便解决市集中常遭遇的卫生、噪音等问题，也能让消费者一次集齐网红餐饮体验。

大半椰、手打柠檬茶、烤棉花糖冰激凌、酸奶芋泥冰、青柠小汤圆、蛋仔派……为凸显特色，商场方在选品时严格把控，力求突出各地特色，做出市集的差异体验。

开出“沉浸式小剧场”，剧场、商场互为引流

近年来，上海世茂广场紧握“Z世代”消费群体社交属性，不断与二次元、潮玩、国潮文创等文化领域优质品牌跨界联手，丰富商场沉浸式消费体验，持续深化“魔都潮流枢纽”定位，引领南京路步行街年轻化转型。

9月，专注于沉浸式戏剧品牌——“星空间”落地。广场将1200平方米的L7全部打通，并划分为4个200至300平方米的小型剧场，并根据剧目特性进行量身定制。9月28日晚，首部剧目《虚无的十字架》上演。

“剧场与商场互为引流，开进商场后的剧场更被视作一种丰富文化生活、促进夜间消费的新领域、新业态，距离市民群众的生活更近了。”相关负责人这样注解为何越来越多小剧场青睐开进商圈。

据了解，上海世茂广场还将继续解码“Z世代”年轻人的消费喜好，打好商场活动与业态“组合拳”，打造更好玩、更酷炫、更有趣的消费新潮流、新趋势、新场景，充分释放潮流能量，持续引领南京东路商圈迸发年轻“潮”力。

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