五年来热度最高的“十一”黄金周刚刚结束，消费市场随即进入“双11”的冲击阶段。红星美凯龙家居集团昨天在上海虹桥总部举办了2023“双11全球狂欢季KO大会”，携手天猫启动了2023年度收官前最重要的一场家居消费盛宴，现场擂响战鼓，拉开了2023年“双11”大促的序幕。

“双11”大促期间，红星美凯龙与天猫将强强联合，发挥线下线上跨平台之间的加乘效应，联动品牌方为家居消费者带来年度钜惠狂欢。天猫将为红星美凯龙平台提供重磅超级渠道资源和流量赋能，红星美凯龙全国商场线上线下全员参战，无论是线上线下，还是家居家装，都实现玩法同频、权益同频、节奏同频，力拼流量、销量、消费者口碑齐突破。

红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新发出呼吁，所有的好行动、好活动都要从“双11”开始，希望红星美凯龙团队拿出亚运会的拼搏夺金精神做好今年的“双11”大促。红星美凯龙各区域将全面协同品牌工厂、经销商，最大化用好天猫等各方资源，加大商品好货、价格优惠、营销流量、广告宣传等一切投入，共同把销售做好。

当前，家居零售业正发生巨大变化。淘天集团品牌业务发展中心家装家居总经理恩重表示，淘天集团与红星美凯龙在对用户的理解、对家居行业趋势的看法上是高度一致的。双方团队在过去几次“双11”期间合作的这套SOP运营打法也是行业中最成熟、最稳健的。

刚刚过去的“十一”大促档期，家居消费呈现出诸多新特点，也为本次“双11”提供了一些启示。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出，市场整体企稳回暖，来自存量市场的局部焕新、旧房改造等需求，展现出消费活力。存量市场的需求是巨大的，小焕新可以撬动大存量。

作为红星美凯龙与天猫共同投入的一场家居行业年度超级大促，今年的“双11”，双方都本着为品牌商家多赋能，为消费者多提供好货好价的初衷，切实拿出了顶配营销资源，致力于共同打造一场全民家居消费盛宴。红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉表示，红星美凯龙将整合一切优质资源，关注商品力、价格力和活动，用好流量工具，赋能一线爆破。同时，成立“双11”作战小组，跨部门协同作战，确保目标使命必达。此外，还将持续开展“万人直播”，线上线下联动让更多用户到店体验和销售转化。

淘天集团品牌业务发展中心新零售总经理冬一表示，今年的“双11”的主基调是聚焦好货，一定要把我们的珍贵流量和消费者曝光给到有确定性权益、确定性价格、确定性品质的商品上。将从三个商品层次打造同城家装的商品流量场。与此同时，“双11”期间将向红星美凯龙叠加诸多淘系平台营销资源，包括聚划算“欢聚日”IP合作，开展“总裁的Offer”直播挑战赛，启动“双11团新家”本地活动等。通过高效的运营和线上传播，带来更多的用户。

“本次双11大促将有‘三大超级’亮点：一是超级周期，今年是我们历史上最长的一次双11周期，再往前拉长了2天。二是超级活动，继续打造‘百团大战’和‘城市之星’，以丰厚奖励激励商场打出声量、打出流量、打出销量。三是超级资源，联手淘系88VIP、聚划算、淘宝直播、天猫好房等超级渠道资源带来的亿级曝光，配合爆品、万人直播、线下活动等，把流量真正做到门店去。”红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬表示。

设置更长的“双11”活动周期，也和天猫平台“十一”期间平台数据分析结论相契合。据淘天集团介绍，“十一”期间，来访用户数同比大幅增长，成交则未有同样表现。前期积蓄的家居消费需求，预计会在一段时期内持续释放。

据悉，红星美凯龙2023“双11全球狂欢季”将从10月13日起进入筹备期和蓄水期，10月31日至11月3日进入开门红，11月4日至11日进入核心爆发期。更科学的消费洞察，更精心的筹备，更长的活动周期，更重磅的资源注入，无疑将为冲高“双11”大促业绩打开更大的想象空间。

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