▲“中华历史文化大观园”对道家无上仙宫的数字化呈现，观众点击进入可了解该建筑的相关历史文化知识。（华文盛视文化发展有限公司供图）

传统文化不是静态的文化化石，而是动态的观念之流。在各类思潮喧嚷并进、科学技术迭出不穷的现代社会，传统文化又该如何实现创新传播，焕发历久弥新的生命力？近日，在由清华大学国家文化产业研究中心、中国社科院历史文化研究室等主办的“中华优秀传统文化‘活起来’创新发展论坛”上，相关科研院所专家和文化产业界人士认为，文化产业化是使中华优秀传统文化“活起来”的重要途径，在实现文化与新型传播媒介的深度融合之余，不能忽略对传统文化内涵的深刻挖掘与改造。

▲“中华优秀传统文化‘活起来’创新发展论坛”会议现场，与会者有相关科研院所专家和文化产业界人士。（华文盛视文化发展有限公司供图）

在文化与产业间架起桥梁

中国社会科学院文化史研究室主任、研究员孙晓提出，让中华传统优秀文化活起来，核心是创造性转化、创新性发展，而产业化、市场化是“活起来”的重要途径。“让文化‘活起来’不能光喊口号，要对传统文化做系统梳理，利用文化产业的优势对传统文化做形象化展示和市场对接，实现经济效益和社会效益的循环互补。”“长期以来，文化与产业之间横亘着一条鸿沟。”孙晓说道，“在很多人的观念里，文化与商业是泾渭分明的，但其实传统文化‘活起来’需要商业的助推，我们要做的就是在文化与商业之间架起一座桥梁。”

与欧美等国相比，中国的文化产业的历史起点低，发展相对滞后，这背后有着体制、技术、观念方面的原因。原中央财经领导小组办公室机关党委副书记、中国书画家协会副主席、中国国际石墨稀产业联盟常务副理事长董兆祥认为，应该重视社会机构与民间力量在传承和发展优秀传统文化中的作用。他组织起相关团队开发“中华历史文化大观园”工程，邀请了近200多位专家学者对传统文化资源进行了系统梳理，编制了涵盖中华五千年文化经典的 “中华历史文化大观园”，并借助VR、AR、全息技术将传统文化数据做可视化呈现，“变文字为形象，变呆板为鲜活”。

▲“中华历史文化大观园”对春秋时期“章华宫”的数字化呈现，观众点击进入可了解该建筑的相关历史文化知识。（华文盛视文化发展有限公司供图）

 存续和挖掘传统文化的内核才是根本

从穿越文学到玄幻文学、宫斗文学以及由此衍生的热门网络剧、网络电影、大IP影视等，传统文化的元素在其中强势出镜，大有升温之势。可在红火的表象之下，也有人指出，一些穿越、玄幻文学，只是袭取历史背景的外壳，将职场文化变为宫斗戏和官场小说，缺乏对传统文化的批判梳理与细致挖掘，若传统文化仅成为商业包装的噱头与空壳，传承与发展便无从谈起。

▲  “中华历史文化大观园”数字化园区鸟瞰图，园区将划分为“上古遗音”“百家争鸣”“秦汉精神”“魏晋风度”“隋唐气象”“宋元文明”“明清光辉”等几大主题版块。（华文盛视文化发展有限公司供图）

历史学博士、北京师范大学教授朱汉国指出，传统文化得到活态传承的前提是批判性梳理：“我们首先要弄清楚传统文化的精神内涵，在推进文化产业开发时抓住重点，去粗取精。”北京师范大学历史影像教研室主任吴琼也认为，无论借助何种传播形式，存续和挖掘传统文化的内核才是根本，对传统文化的潜心研习必不可少。

“我做过大量的历史纪录片。”吴琼说道，“后来发现没有深厚的历史研究，做出的片子是经不起推敲的。为此，我从学习编导又跳到研习历史，专门腾出时间接受专业历史知识的训练。”吴琼认为传统文化的研究与传播密不可分：“只有真正研究了中华文化的根源和基因，不流于肤浅与表面，优秀传统文化的传播才不至于后劲不足。”

▲中国社会科学院文化史研究室主任、研究员孙晓在论坛现场发言。（华文盛视文化发展有限公司供图）

“动画作品的改编首先要尊重传统故事的本来寓意和涵义，不能做无谓的演绎。”索晓玲说道，“此外也要注意传播媒介的特殊性，用符合现代人审美的视听语言去呈现传统故事，避免生硬说教，这样才能让传统文化真正走入观众心中。”

作者：彭丹
编辑：彭丹
责任编辑：江胜信

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