文化产业和旅游产业都是大众喜闻乐见、参与度高的幸福产业，在文化和旅游领域激发消费潜力，是民之所盼，是政之所向，也是建设长三角文化产业共同体需要做好的一篇大文章。

当下，要感受长三角文旅创新融合的温度，走进文博会是最好的打开方式：试玩新款游戏的时髦玩家、追慕知名战队的电竞粉丝、调试机器人的年轻工程师，散发着青春活力；来自非遗传承人的丝绸、剪纸、古琴、陶瓷，叫人忍不住停下脚步；5G大运河体验馆、智能乐器、《千里江山图》实景展示等等，让人惊喜连连……这些发生在消费者身边的真实场景，彰显文化产业新业态、新模式、新趋势，讲述着长三角文旅消费市场不断形成新需求、释放新体验的精彩故事，也从一个侧面折射出长三角经济增长的不竭动力。

一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。从沪苏浙皖联手打造的这场文旅盛筵中，人们捕捉到新消费的脉动。而新消费背后，则是优质供给的支撑。随着消费者的核心诉求正在从美丽风景转向美好生活，以数据技术为支撑，基于“旅游+”的融合创新，以及以内容为基础的IP创新，催生了一批匹配乃至引领消费需求的新兴企业，为产业发展带来新动能。新消费背后，还有相关政策做保障。例如，长三角三省一市发布统一的旅游诚信“红黑名单”标准及奖惩措施，不仅打造营商环境，也打造“消费环境”。

在长三角一体化发展国家战略下，文旅融合已成为长三角融合发展的“流量担当”。目前，长三角地区5A级景区数量占全国比重超过五分之一；长三角地区常住人口超过2.2亿，人均收入水平迈入休闲度假旅游的消费阶段，是名副其实的旅游大市场。公开数据显示，沪苏浙皖旅游收入总和占到全国旅游总收入的一半以上，接待入境游客占全国的五分之一以上。               

消费既是生产的最终目的和动力，也是人民美好生活需要的直接体现。文化与旅游的结合，让文化可以更好地走向“远方”，旅游也更有“诗意”。文旅融合这片“新蓝海”为长三角消费升级打开了巨大空间。

图片：视觉中国

作者：晓彦 

编辑：范菁