人社部等三部门近日联合发布9个新职业及部分职业发展出的新工种。互联网营销师职业下增设  “直播销售员”，“电商主播”  “带货网红”有了正式的职业称谓。这从一个侧面反映了直播经济的爆发式增长。根据艾媒咨询（iiMedia Research）的数据显示，国内直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长122%。而从近期的“618”促销看，当日淘宝直播成交额就已超过51亿元。

在危机中育新机、于变局中开新局。可以说，各省各市从人才到政策，从资本到产业，从技术到配套，对于直播经济给出了全方位、全天候的扶持。《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》提出打造“直播电商之都”的构想；重庆市实施电商直播带货“2111”工程，力争实现直播电商年交易额突破百亿元，成为直播应用之都、创新之城；济南要大力发展直播经济总部基地，青岛市的目标是成为中国北方直播电商领先城市；杭州要培育直播生态企业1000家、直播电商品牌1000个、直播电商达人1000个，以及一批省级直播产业基地和特色产业公共直播间。

千帆竞流，达者为先。“五五购物节”成就了上海“品牌直播第一城”的名声。不仅如此，与其他城市相比，打造“直播第一城”，上海拥有的优势是坚实的新基建基础、灵活的人才政策、雄厚的商业品牌集聚和更具活力的直播生态闭环。

直播是大数据和网络发展的必然产物，伴随着它的快速跨越式发展，对于大数据、流量乃至智慧应用场景的需求愈加旺盛。而上海早已经准备好的强大新基建基础——全国首座采用5G室内数字系统建设的火车站、全球首个行政区域5G网络、全球首个  “5G+五星级购物中心”，这些陆续解锁的5G应用场景为直播经济提供了更广阔的发展空间。不止于此，5月7日上海版“新基建35条”发布，力争三年推动上海新型基础设施规模和创新能级迈向国际一流水平。只有新基建的基础打好了，直播之城的摩天大楼才更能实现凌云之志。

在人才方面，上海海纳百川，开启了引进直播经济“顶流”的灵活人才政策。6月29日直播经济头部网红李佳琦上了热搜，作为特殊人才落户上海，成了“新上海人”。对李佳琦来说，落户上海不仅可以获得特殊人才的相应待遇，更为重要的是可以借助上海提供的政策利好，在这个国际大都市构建属于自己的电商直播基地。而李佳琦的示范，必将引领一批直播“顶流”落户上海，进而促进直播经济的发展。

雄厚的商业品牌底蕴也是上海的优势。凭借这座城市的商业历史，上海拥有数量众多的商业品牌，无论是光明牛奶、大白兔奶糖、梅林午餐肉等优质品牌，还是南京路、淮海路商圈等辐射全国的潮流集散地，这些都为直播经济从线下走到线上提供了基础。直播归根到底还是要卖货的。

上海凭借自身的有利条件，还积极培育、推广直播生态。作为全国首个建立MCN（多通道网络）专委会的城市，上海构建了“网红经济”集聚区，推动网红经济全产业链上下游交流合作。如果只有头部网红的天量销售，缺乏广泛的腰部、尾部的销售，直播经济终究无法长久。上海MCN专委会覆盖了MCN行业的上下游全产业链，涵盖多个维度，包括各类MCN机构，拼多多、小红书等上海本地互联网平台企业，还有品牌、广告营销类机构，以及版权类、数据类、园区类等第三方服务企业，总体构成一个完善且多样性的生态闭环，拥有更广阔的发展空间。

淘宝数据显示，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数还是各类品牌参与规模，均已成为全国第一。作为全国零售旗帜的上海，充分利用技术基础、人才资源、品牌集聚和生态闭环的优势，在直播经济的跑道上再次展现了这座城市的底蕴，成为新经济的“顶流”。

作者：胡靖（同济大学经济与管理学院副教授）

组稿编辑：杨逸淇

责任编辑：苏展

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