匠心·上海设计师② | 盛晓峰:给积木添“芯”激发孩子科技梦
2018-07-13 06:50:04 作者:王翔

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▲上海葡萄纬度科技有限公司首席运营官盛晓峰。本报新媒体中心张伊辰摄

从国际知名互联网企业辞职“下海”,却在创业后不久用一年时间关停90%的产品线,把心思集聚在儿童积木上——上海葡萄纬度科技有限公司首席运营官、70后“大男孩”盛晓峰,带领设计运营团队在上海整整摸索了五年,以数字科技结合实体玩具创新设计积木产品,成为传统玩具市场的“挑战者”。

以数字科技“挑战”传统积木市场

2016年,全球玩具市场规模已经超过千亿美元,中国大约占据7%,也就是500亿元人民币左右,并以平均每年20%以上的幅度增长——与我国电影市场规模相当。其中积木玩具占比约为10%。虽然市场很大,但以丹麦乐高公司为首的传统玩具制造巨头占据了一半以上市场份额,是横亘在前进道路上无法绕开的一座大山。

2014年,盛晓峰接受好友邀请,共同创立“葡萄科技”这家中国本土玩具品牌公司,负责设计运营。面对激烈的市场竞争,经过市场调查发现,传统积木玩具已经逐渐向“成人化”发展,许多限量版积木玩具俨然已是橱窗内的高价摆设。

“入行”之前,盛晓峰曾在美国英特尔公司亚太研发中心主管教育产品线。如今,为了设计专供孩子使用的积木产品,他将设计思路引到了老本行——数字科技。不同于普通积木,他主导设计的科技积木产品建立了独立的搭建体系,并在积木模块中嵌入芯片,植入AR(增强现实)技术、遥控、编程等智能互动元素,专供儿童使用。

如今,葡萄科技积木不仅在线上热卖,更在线下开设了20多家实体门店,产品份额逐渐占据行业的领先位置。

专心设计科技积木,关停九成生产线

结合数字科技的积木产品一经推出,引起市场良好反响,这给了盛晓峰很大的信心。经过商议,葡萄科技于2016年底决定彻底转型,关停90%的其他玩具产品线,将研发设计力量集中到科技积木产品上。设计团队以注入多种科技元素的积木为主体,融入热门动画IP(知识产权),开创了一种全新的智能互动方式,真科技融入全年龄段的儿童体验中。

“玩具是儿童生长过程中的必需品,而创新设计则是玩具的生命力。”盛晓峰说,公司现有员工320人,其中设计团队保持在150人左右,已经自主研发出150项发明,外观及实用新型专利。让他特别自豪的是,数字化设计创新的积木模式已经引起了玩具行业巨头的注意。

接下来,与中国航天合作,以“月兔号”月球车为原型的星际探索系列科技积木即将上市。盛晓峰和他的设计团队坚信,这款极具产品竞争力的科技积木,将在孩子们心中深埋下中国航天梦、科技梦的种子。他们最大的希望就是,用自己的创造之心,去激活孩子们的创造之心。

为人父的责任感带来跨界创作灵感

生于上世纪70年代的盛晓峰,有一个5岁大的孩子,他对于做好积木玩具的初衷,源于为人父的天然社会责任感:“孩子听的、看的、玩的,是不是对他们的成长有好处?”

盛晓峰对于科技积木设计的理念很简单:好玩,创新,品质。为什么选科技这个方向?是因为出生在互联网时代的“00后”甚至“10后”,已经学会通过互联网下载最新上架的游戏,而在现实世界中他们摆弄的玩具却与十年前没什么两样。科技产品的低龄化和智能化趋势不可逆,但传统玩具显然没跟上,且针对儿童的科技设备也少之又少。

对于玩具已经有了不同以往的需求——盛晓峰相信,智能化和互动性会成为未来玩具的发展趋势,科技玩具将成为这一代孩子适应未来人工智能时代的起点,也是全面激发儿童创造力和动手能力的重要手段。


作者:本报记者 王翔
编辑:周辰

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