双11迎来第十年:变身全球品牌奥运会 驱动商业数字化变革
2018-10-19 20:15:08 作者:徐晶卉

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不知不觉间,第十个天猫双11来了。

从“光棍节”促销活动,到全球最大的购物狂欢节,消费者已经习惯年年剁手了。

10月19日,天猫宣布2018年双11启动,天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在天猫双11全面集结,展现中国消费升级的强劲动能。

“到今天,双11早已不仅是天猫的节日,更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日,也是全球商业力量的大巡礼,成为了商业领域的奥林匹克。”阿里巴巴集团CEO张勇说,这背后最重要的是相信的力量,相信互联网能够重构和升级所有的商业,从消费侧到供给侧实现全链路的数字化改造,在数字经济时代,让天下没有难做的生意。

天猫双11第十年,今年将有全球18万家品牌参与,超过100亿的购物津贴与红包,给大众带来更多期待和惊喜。

全球品牌汇聚双11的背后,是数字力量对商业的深刻重构,天猫双11已不仅仅是商家触达消费者的渠道,更成为数据资源改善运营效能、推动供应链改造的最佳契机。

2009年,天猫双11的横空出世,让人们感知到消费升级的澎湃力量,看见商业升级的全新空间。2018年,天猫双11不仅将有效提振大众消费的信心,更将让人们看到数字力量赋能实体经济的无限可能。第十年的天猫双11,将让人更深刻地洞察新零售的引擎效应,驱动数字中国大踏步迈向未来。

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从电商促销到全球品牌奥运会

2018年天猫双11,将集聚超过18万个品牌,除了在线交易,还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。从第一年的27个品牌,到现在的超过18万个;从单一的服饰行业,到全品类覆盖;天猫双11的发展史,就是品牌力量依托数字平台的成长史。

“走到第十个年头,天猫双11早已超越电商促销的概念,成为了全球品牌的奥运会。”天猫总裁靖捷说,天猫双11已经成为了促进全球品牌数字化升级的最大舞台。

数据显示,天猫新品创新中心已与70多家大型公司达成战略合作,包括宝洁、三星、雅诗兰黛、资生堂等行业龙头,涵盖品牌数量超过600个。天猫提供大数据和调研、预测模型,指导品牌进行新品研发和引进,将新品孵化周期平均从18个月压缩到9个月,大大降低创新风险,实现上市即爆发。2018年的天猫双11,也将成为品牌商家全年推新的最高潮。

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阿里数字经济体全面集结

2018年天猫双11的最大看点,是阿里巴巴数字经济体业务的全面集结。

阿里巴巴旗下的淘宝天猫闲鱼飞猪优酷虾米音乐UC等应用,和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景,以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与,给用户提供足够的优惠。今年,不仅在线上线下的购物,叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等等,用户都能参与到天猫双11的狂欢中来。

今年的天猫双11还首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App,都能积累能量值,换取天猫购物红包。

这一切几乎涵盖人们日常消费的所有场景。天猫总裁靖捷透露,在商家为消费者提供的优惠基础之上,天猫平台还将发放超过100亿元的购物津贴与红包,而且,今年的玩法规则更为简单,津贴、红包与优惠券都可平行叠加。

天猫双11十年,已经成为名副其实的全球性节日。今年的天猫双11,天猫国际、天猫海外、速卖通、Lazada等跨境与海外电商平台,将让海外200多个国家进入“包邮区”,共同参与天猫双11,覆盖全球每一个时区。

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助力实体经济发展

靖捷说,今年的天猫双11,将展现中国消费的澎湃动力。人们将从中看到,消费升级和商业升级,是中国经济长远健康发展坚定的底气。

更值得关注的是,每一年天猫双11的大爆发,都在不断推高整个社会商业的效能极限。从第一年的5200万,到第九年的1682亿,交易额指数级增长的背后,是整个社会商业、支付、物流与服务的极限值不断抬升。在这一过程中,阿里巴巴也成长为对全社会运行举足轻重的数字化商业基础设施。

7-8年前,千万量级的包裹量,就让中国的快递物流系统性爆仓。到了2017年,天猫双11当天产生了超过8亿的物流订单,物流网络依然能够有条不紊的正常运转。这背后,是菜鸟网络会协同全行业打造的全球智能物流骨干网。

今年,菜鸟网络还将协同全行业超过300万人员,共同保障天猫双11的物流顺滑运转。

支付系统也同样如此。今天支付宝的每秒支付峰值可以达到25.6万笔,轻松支撑全天十几亿笔的交易。现在,蚂蚁金服还与全球超过200个合作伙伴一起,为超过200个国家和地区的商家和用户,搭建了全球收付能力。

有分析人士表示,天猫双11所驱动的社会化大协同,是中国经济活力的最佳展现。今天的天猫双11,其意义早已超出消费本身,从消费升级,到品牌升级,再到供应链的重构,产业升级,天猫双11和它身后的阿里巴巴数字经济体,正在成为推动中国实体经济转型升级的中流砥柱。

作者:徐晶卉

图片:视觉中国

编辑:孙华

责任编辑:戎兵

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