高速增长的童书市场，面临鱼龙混杂、良莠不齐的境况。日前，有消息传出，图书电商当当去年在选书环节淘汰掉了近10亿元码洋的伪劣童书，引发业内广泛关注。

所谓码洋是指图书定价的总额，据当当网估算，分管童书板块的“超级产品经理”每年顶着运营压力拒绝了近10亿元的市场。选书环节中，一本童书的品质要过关，必须接受纸张耐撕度、色彩柔和不伤眼、印料绿色无毒害、内容营销不抄袭，以及顾客团、专家评委团等十几个维度的考核，才会呈现在当当童书馆里。据资深童书编辑透露，有些书在平台能搜索到，但不做重点推荐；有些高码洋低折扣的伪劣童书则直接被拒绝进货，这两块加起来被筛选剔除的伪劣童书每年有近10亿元码洋规模。

“在长期的选品过程中，我们欣慰地看到童书市场‘良币驱逐劣币’的态势。这是当当童书选品团队最骄傲的事。”在当当副总裁陈立均看来，之所以坚持把关童书的“上架”呈现，正在于孩子们不仅要读书更要读好书，“有时候，小读者和家长们并不具备特别强的专业鉴别能力，这就需要核心购书平台来开展前期的过滤。”当当的选品团队有个“披萨理论”，就是说儿童阅读类型的占比应该像切开的披萨一样相对均衡，不能因为科幻书、绘本买的人多就只选这些畅销类型。

与筛掉劣质出版物相对应的另一项重要任务，是推广和扶持优质出版社。2016年有12家出版社和民营策划公司进入当当“亿元俱乐部”，“只要拥有获得当当选品团队认可的优秀出版作品，就有年销售过亿的希望。”陈立均说，当当大数据库会按照孩子的年龄段、性别、地域、购买行为等进行分类并长期追踪，定期优化。当当的选品团队也会基于数据对产品表现进行预测，发现市场新的空白需求，创造需求蓝海。《这就是二十四节气》《神奇校车》等就是当当选品团队和出版社协力打造的超级原创畅销书，今年当当在原创童书上继续挖掘扶持更多新人作家，为优秀作品提供渠道平台。

日前，北京开卷公布的《2017年中国图书零售市场报告》显示，去年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，其中童书占整个图书零售市场的码洋比达到24.64%，贡献了三分之一以上的销售额。今年初，当当公布了近5年当当童书市场的数据报告——在连续5年码洋增速超35%的基础上，去年更是实现了60%的高速增长，总销量达4.1亿册。但泥沙俱下的乱象仍困扰着童书出版人。比如，从波兰引进的爆款绘本《地图》火了之后，国内五花八门“地图”复制品图书涌现，扰乱了市场。

据悉，除专业少儿出版社之外，近年来国内不少传统出版社也纷纷投身童书市场，如读库开办小读库、中信出版社设小中信童书、上海译文出版社成立专门的童书中心、博集天卷专门成立小博集等，据不完全统计，目前国内现有的500余家出版社中，完全未涉足童书出版的仅有30余家。

有业内人士指出，相对而言，劣质盗版图书比较容易甄别，影响中国童书市场后续发展空间更主要的因素是引进版权与原创力量的抗衡。有出版人指出，大家一窝蜂去购买国外童书，“一流的买光了，二流三流的也进来了。有些出版机构为造码洋、图省事，良莠不分地大量引进国外作品。”

（作者 许旸）

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