中国电竞驶入快车道,今年有望突破3亿用户、市场规模超84亿元!
2018-06-14 20:12:32 作者:许旸

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历经十余年探索和积累,电竞的独立产业价值正日益凸显,中国电竞驶入“起飞跑道”。今天在上海举行的全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,《2018年中国电竞运动行业发展报告》披露了一组最新数据:2017年中国电竞的市场规模实现超50亿元,2018年将增至84.8亿元,预计到2020年,中国电竞的市场规模将超过200亿,也将首次实现核心市场和衍生市场的平衡。

报告从中国电竞行业概况、电竞产业生态建设、电竞赛事体系发展、电竞赛事用户扫描、电竞价值商业探索、中国电竞发展启示等几个层面展开,现场国内外多名竞技界专业人士齐聚探讨产业发展。活动由腾讯电竞、中国文化娱乐产业协会主办。

电竞产业是基于游戏又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交于一身,拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。如今,国内电竞商业生态初具规模,在赛事、渠道、规则等构建上日趋完善,发展空间巨大。今年5月,《英雄联盟》《Arena of Valor》《星际争霸》等多个电子竞技项目正式入选亚运会。

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报告透露,2017年中国电竞产业进一步完善,国内电竞用户规模达2.5亿,去年中国电竞首次出现了观赛人次突破100亿的赛事,打破了电竞史上所有已公布赛事数据纪录,在联盟体系与主客场制度推动下,赛事体系更加完善。顶级电竞赛事观看人数超越NBA总决赛观看人数,贡献全球15%的电竞市场总收入。除赛事外,中国电竞在教育体系、泛娱乐电竞产业园、行业规范方面都持续探索。

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2018年中国电竞用户预计突破3亿。业内预测,2018年之后中国电竞用户增长可能逐渐趋缓,进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段。业内分析,今年国内用户需求向两端分化的趋势依然存在,产业价值也将通过线上线下的社交关系继续得以释放,电竞与新文创的结合将为行业带来全新发展机遇。今年国内电竞市场规模将达84.8亿,其中核心市场规模29亿,衍生品市场规模55.8亿。

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2008-2016年,以《英雄联盟》《Dota》等为代表的网游大行其道,成熟电竞赛事体系逐渐形成,涌现出了LPL、DNF、TGA等职业赛事,45.7%的用户在这个阶段开始关注电竞。2016年开始,智能手机全面渗透,《王者荣耀》《球球大作战》等爆款手游推出电竞职业联赛,移动电竞赛事拉新效果明显,吸引了36.6%用户关注电竞。另有17.7%用户在2008年之前就开始关注电竞,是中国电竞的骨灰级先驱用户。

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在电竞用户构成中,女性占比24.3%,以21-30岁为主要群体。分析观点认为,移动电竞兴起以及休闲游戏电竞化是吸引女性关注电竞的重要原因。业内人士指出,电竞已走入寻常百姓家,期待更多女性玩家加入。在电竞教育上,国内高校也迈出了探索性步伐。中国传媒大学播音主持艺术学院院长鲁景超介绍,学校已开设电竞解说课程,教材《电竞解说盖伦》将于年内完稿出版,“不少毕业生进入相关领域工作,成为LPL、KPL(王者荣耀职业联赛)、QQ飞车的主持人、解说员等。”

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去年底发布的上海“文创50条”提出,“全球电竞之都”是上海未来发展的主要目标之一。国家层面利好政策的不断落实,电竞运动获多个国际体育组织认可,用户对电竞的认知正不断深化。报告显示,学习技术和支持喜爱的战队/选手成为电竞用户观看赛事的两大重要原因,竞技的“技术提升”与娱乐的“应援”目的,赋予中国电竞更多的跨界联动发展的可能。超七成的电竞用户愿意为电竞赛事付费,其中大部分用户通过网络直播、录播的方式观看电竞赛事,高清画质、去除广告是基础福利,最能吸引用户付费。

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在腾讯集团首席运营官任宇昕看来,电竞是数字时代最受年轻人群欢迎的体育竞技运动,而支撑电竞发展到今天规模的原因是,它继承发扬了公平竞技的体育精神,“与其他体育比赛一样,只有策略、反应、操作、团队协作等各方面都做好,才能赢得电竞比赛的胜利。”

目前,中国成电竞大国,收入增速领先。北美以及中国是全球电竞收入贡献最大的两个地区,近两年的贡献额分别稳定在37%和15%左右。对比电竞收入增速发现,2016年,全球同比增速为52%,中国增速超过均值达56%,超越北美领跑全球。2017年全球收入增速放缓,中国以41%的增速与全球保持同步。业内分析,相较于北美,中国电竞起步晚,行业和教育基础仍在加强,但在收入增速上,显示出较好增长力,说明了中国电竞的商业形态正在健康成长,展示了乐观的市场潜力。

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学习技术驱动47.2%的用户观赛,超过支持战队选手,中国电竞脱胎于游戏,成熟于娱乐氛围,正朝着专业竞技的道路前行。电竞体育化在中国已基本得到用户认可,但业内提醒,仍有28.5%的用户表示对电竞体育化没有感觉,政策认可与大众之间的传导需要持续加强,在未来更多高规格的体育赛事中展示电竞的体育精神。

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52.5%的用户通过游戏官网来获取电竞赛事信息,其次是电竞直播平台和游戏客户端,分别占45%和43.4%。尽管电竞赛事的用户已经比较庞大,但大部分用户是通过垂直渠道来了解赛事信息,电竞赛事在很大程度上依然是一项核心人群向的活动,拓展用户需发挥社交渠道的信息分发价值,推动电竞的全民渗透。

文汇记者:许旸

编辑制作:许旸

责任编辑:范昕

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