拥有超高人气的“可爱多”魔道祖师动画主题快闪店空降豫园。（上海豫园商城供图）

一款以上海话剧艺术中心开幕演出季主题“Hole to another universe”为Logo的环保背包，成为近期安福路上热门剧目外的新爆款。镭射透明是今夏最流行的时尚元素，大容量和柔软的PU材质舒适又实用，首轮发售迅速被话剧迷们预订一空。在文创产业快速发展的浪潮中，话剧也在“破圈而出”，多款舞台剧衍生文创新品悄然走红。

“安福路288号”这个地标，是上海话剧艺术中心的所在。每年出品及交流引进的演出多达600场，吸引国内外观众十几万人次。今年夏天这个文艺地标符号，迎来一场功能与形象的升级换代，它越来越不满足于仅仅做剧目制作与演出的“工厂”，上海话剧艺术中心推出了“安福路288号”这一全新“厂牌”。正如上话文创衍生品开发负责人所说：“创意品牌是一种更立体的品牌形象，也将成为传播话剧艺术与文化更有渗透力的全新符号。”

剧院不只有魅影，还有“魅饮”

这两天，由上海话剧艺术中心与英国皇家莎士比亚剧团携手合作的中文版话剧《亨利五世》正在安福路上演。除了演出，上海话剧艺术中心还推出了两款为《亨利五世》特别定制的周边衍生商品。一款是结合时下最先进的3D打印技术制作的“缪斯女神”戒指，其灵感来自于《亨利五世》的台词“噢！缪斯女神，让灵感的烈焰，带我们天马行空自由驰骋。”还有一款为《亨利五世》定制的特调饮品“亨利之血”，在上话二楼咖啡厅大受欢迎。

在挖掘剧院自身文化IP的同时，上海话剧艺术中心也在积极运作跨界、跨域融合IP，开启文创产业的新探索。“这是从以往文创产品开发常见的‘产品贴标’模式，升级到真正意义上的产品开发。”上海戏剧学院荣广润教授说。

“戏剧+”的品牌运营理念正抵达不同业态，带来全新的消费产品和消费场景。今夏走进“麦金侬酒店”，会发现一些变化。观众不仅能在散场时取得一份鲜花的种子，还能在剧场喝到一杯夏日限定特饮——“曼陀罗之根”，感受莎士比亚十四行诗中爱的箴言。这里是申城这几年最为知名的驻场演出《不眠之夜》（上海版）的演出地。自2016年12月亚洲首演至今，该剧已上演逾740场，几乎场场爆满，收获超过24万观演人次，并且屡破上海戏剧票房纪录。为了让它能够常演常新，始终保持新鲜度，“麦金侬酒店”也通过形象改造、品牌合作等方式，不断重塑出新的“剧场故事”。

上海社科院文学研究所研究员包亚明认为，时至今日，《不眠之夜》（上海版）已经突破了一个单纯的戏剧演出产品，成为一种超酷的城市文化体验。成功“破圈”的它，不仅形成了一套演出运营的系统性经验，更带来一种以演艺驱动消费的新范本，促进文娱演出成为推动上海旅游、上海消费，打造“夜色经济”的重要因子。

老字号文旅地标积极拥抱时尚潮流

点茶、焚香、插花、刺绣……“国风”正逐渐回归年轻人的视野，并借助互联网、社交媒体开创出属于新一代的审美文化。这种改变，让豫园这座拥有深厚传统文化底蕴的沪上老牌文旅地标，看到了新的时尚消费市场。近期，一场名为“2019豫园夏日国风季”的活动在豫园商城拉开帷幕。传统的老字号，在这场国风主题季中纷纷以更年轻、更时尚的姿态现身，给市民、游客沉浸式体验。拥有超高人气的“可爱多”魔道祖师动画主题快闪店空降豫园，其中一款特饮“天子笑”，就是以清润可口的老城隍庙梨膏露特制而成，借相关古风影视剧热播而大卖，深受年轻消费者追捧。

还有百年老字号童涵春堂，也化身为药材铺，在活动中特设古风场景，通过百草药材的辨识互动游戏，带来国风主题场景体验；老庙黄金快闪店以古代“金器铺”主题概念，为豫园国风季打造了一款专属镇店之宝，吸引大批游客前来参观；汉字生活馆及“银杏树下的守艺人”文创馆更是通过匠心工艺解锁了汉字的种种新玩法……年轻的国风爱好者们可以在这里以各种互动游戏体会雅致的生活情趣。

与此同时，此前在豫园“海上梨园”热演的《华亭唱宋—侬好苏东坡》——这部为豫园“量身定制”的沉浸式戏剧，也是将旅游、文化、时尚、艺术和历史等元素相结合的一次全新尝试。

作者：本报记者 童薇菁
编辑：钱亦琛

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