《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》显示，36%的粉丝表示愿意为偶像每个月花100—500元，2020年国内偶像市场总规模预计达1000亿元。  图/视觉中国

相比许多没有全民知晓度的偶像明星，他们所关联的粉丝经济显然更为“出圈”。《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》显示，2020年，国内偶像市场总规模预计可达1000亿元，电商、数字文娱平台等都享受着粉丝经济带来的发展红利。

北京大学教授张颐武认为，从“超女时代”走到今天，偶像市场壮大的过程，也是粉丝群体消费能力持续释放的十多年。“其间，青年一代对与偶像相关的消费意愿和消费能力不断增长。随着互联网、移动媒体发展，粉丝经济带动相关消费的放量，如今已是文化娱乐产业、数字经济的组成部分。”

新事物的诞生往往伴随全新的治理课题。当一些非理性的过度消费、炫富攀比的价值取向、甚至未成年人卷入“饭圈”集资的现象不再是孤例，审视粉丝经济的底线问题，显得重要且迫切。专家指出，守牢法治与诚信的底线，建立健康的商业模式，粉丝经济才可能真正享有流量的馈赠。

以“互联网+”思路破题，让“粉丝”在正向的价值导向中确立自己的审美

如果说上世纪90年代的粉丝消费还以购买磁带、海报或看演唱会为主，那么今天粉丝经济涉及的领域已愈发多样。依托互联网发展，针对“饭圈”的消费新场景层出不穷，有些挑战着传统消费观。在专家看来，要避免弊端，得先了解粉丝经济的运行。而这，需要调用“互联网+”的新思路破题。

如今的粉丝经济市场，一切皆可量化。

销量榜能证明偶像的影响力和商业价值，那么如此逻辑下，粉丝不仅会大量购买明星代言产品，还会重复购买同一项目数字产品。在许多平台，单个账号花费千元反复“砸”一张专辑的情况稀松平常，花费过万元者也不在少数。

销量榜之外，名目繁多的榜单无处不在，微博、微信、各大视频网站上有之，看起来与娱乐产业毫不相干的软件上也有。为给偶像争个虚无缥缈的排名，有的粉丝群体一天之内奔波于几十张榜单。榜太多“打”不过来？平台方指路“捷径”——用钱买道具，维持数据繁荣。

从销量榜到排行榜，每张“榜”都能演变成滋养粉丝运营的平台。在平台和品牌方获利的同时，信奉“数据至上”的粉丝则会被非理性消费绑架，这其中，许多是在校学生。

复旦大学教授张涛甫认为，数据作为信息时代的表征，本身并不自带价值立场和道德立场。“但运用数据的人，却可以有鲜明的价值取向和道德观念。各平台运营方拥有怎样的动机和导向，决定了该平台会否纵容巧立名目的榜单。”所以，只有打破“数据至上”的迷思，才可能为粉丝从数据幻象中抢回独立判断能力，在正向的价值导向中形成自己的审美。

善用制度与技术手段，呵护理性的氛围需要多方协力

张颐武提出：“互联网时代，内容产品垂直化，越来越细分。路人缺少消费的黏性，往往难以变现，而粉丝的支持对于激活市场、尤其是版权消费方面，有着积极正向的作用。”正因为此，建立粉丝经济的健康商业模式，营造理性氛围，关乎相关市场消费升级和产业变革。“需要多方协力，包括善用制度与技术手段。”

具体来说，社交平台要自重自治，杜绝管理漏洞。比如在个别平台上，热搜位、话题开设、明星词条等，是否存在被明码标价、靠钱“维护”的暗箱操作？甚至，为了刺激流量，平台方对于“饭圈”骂战睁眼闭眼，放任一些突破底线的人身攻击、造谣生事在平台上横行霸道？

资本市场要有价值自觉。比如，有的品牌一边签下全线代言人、单品代言人，一边不断地牵手“推广大使”“体验官”等，所谋求的，究竟是更好的品牌美誉度，还是仅仅想着“割一茬韭菜就走”？而当一些品牌给明星相关产品设置高额“解锁任务”时，是否有着强制消费之嫌？

此外，规范互联网时代的粉丝经济，也考验着监管方应势而为的管理能力。比如建立制度，为怎样判断未成年人非理性消费、为处罚“刷榜”“刷数据”等违法违规行为，提供有效依据。又比如运用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手段查遗补缺，营造健康的外部环境。

“许多时候，粉丝通过追星，来抵抗生活中偶发的平庸感、释放压力；通过为偶像消费获得情感满足，从而看到自己人生的另外一层意义。”张颐武说，从这一层面看，守护好粉丝经济的诚信与法治底线，既是对未成年人的呵护，也能满足一部分人对美好生活的向往与期待，为经济发展注入充足动力。

作者： 文汇报首席记者  王彦

编辑：范菁

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