徐炯：今年上海书展要“破圈”

文｜金鑫

8月12日至18日，2020上海书展暨“书香中国”上海周将如约而至，开启这座城市的盛夏读书时光。

今年是第十七届上海书展。日前，中共上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，今年上海书展要“破圈”，以更大力度推动书展转型升级，“我们一直讲，上海书展为读者而变，回应读者需求，回应市场变化，这是上海书展始终的一个追求”。

形式：线上线下延伸书展边界

近年来，各类基于互联网的新技术正快速改变、重塑图书出版业的各个环节，上海书展也正在积极探索运用这些技术，改变自身传统形态，适应读者对展会体验的新需求。

基于“上海书展·阅读的力量”2020特别网聚活动的练兵，“上海书展·阅读的力量”线上平台将于2020上海书展开幕前夕全新亮相。“云游”书展、“云首发”、书展攻略、活动日历、直播荐书等线上功能一应俱全，形成实体书展的线上镜像。

“学习强国”上海学习平台、看看新闻、新华一城、世纪天猫、腾讯视频、B站、喜马拉雅、抖音、拼多多、小红书、一条、樊登读书、趣头条、悦悦直播等众多新媒体和网络文化平台，将共同组成“上海书展线上朋友圈”，深度整合线上线下阅读资源，实现线下活动线上直播，同时，同步策划举办内容丰富、形式新颖的线上活动。

上海电视台融媒体推出“云上领读人”，网络征集爱阅读普通人的诵读自拍视频，制作“云阅读”分享会全媒体传播。小红书推出上海书展“线上种草→线下打卡拔草→再线上推荐种草”的观展和推广专题。趣头条与大隐书局合作，推出“阅读换阅读”活动，连通线上“快读”和线下“精读”。

“在技术上今年肯定是跨出了一大步，另一方面，今年参与的这些平台、网站各有特点，它所覆盖的人群也不一样，帮助我们‘出圈’的同时，也使他们的受众能接触到一些不同的阅读内容。”徐炯如是说。

而在线下，本届上海书展除在上海展览中心设立主会场外，将在外埠设立50家分会场，借力大众书局、言几又、晓风书屋、育才书店、钟书阁、上海三联书店、光的空间新华书店等在全国的连锁书店，走出上海，将上海书展“我爱读书，我爱生活”的理念传达到全国。

上海全市16个区也将继续设立100家分会场。静安区继续打造静安理想书房和静安读书周；长宁区聚焦“上海文化地标故事”等主题，推出20余场阅读活动；金山区启动“文进万家·书香金山”阅读服务项目，把读书会和流动书展送到基层社区……“书香地图”分布城市各个角落的书店、图书馆及各类文化空间，读者都有可能邂逅上海书展。

内容：上游下游打通壁垒跨界融合

书，仍然是上海书展上最核心的内容，但又不仅仅是书。今年的上海书展将创新性引入“街区”概念，全新规划实景版“实体书店品牌馆”，打造一个汇集特色、品牌书店的沉浸式“书香主题街区”，呈现“书店+”的融合多元业态。

“早期，我们希望通过书展提高实体书店的能见度，这两年，我们逐渐把书店的一些新概念，包括对‘书店+’‘阅读+’的探索在上海书展上有所呈现，希望对同行有所启发，对整个行业有所带动。”徐炯说，今年上海书展将大力推动出版文化跨界融合餐饮、旅游、文化消费等相关行业，彰显新阅读的丰富多彩。

此外，本届书展将设立未来阅读展区，从数字出版领域的全产业链出发，集中展示数字阅读的渠道平台、内容产品、技术形态、IP文化周边等，展示大出版产业发展新可能。

樊登读书将进驻“未来阅读”展区，把樊登读书的书籍精华解读和人们在日常生活里的场景相结合。蜻蜓FM将围绕“听游”这一概念，展出不同维度的有声文化内容，包括蜻蜓FM与上海市文旅局合作的“建筑可阅读”和“声游博物馆”的两大合作内容。

世纪出版集团也将在书展中设立数字馆，重点展示集团工具书数字化转型发展的最新成果——“世纪聚典数据开放平台”。集团也将首次设立“世纪出版直播间”，首次大规模集结营销旗下出版、印刷、艺术品经营、实体书店四大产业板块创新研发的上千种文创产品。

此外，书展期间举办中国实体书店创新发展年会暨长三角民营书店座谈会，也将目光聚焦新技术、新经济，以“实体书店疫后重生”为主题，探讨新经济时代下互联网、大数据、云计算、人工智能等要素给实体书店带来的变革。透过上海书展，我们可以看见一张“大出版”产业版图徐徐展开。

覆盖：圈里圈外触及更广人群

“作家餐桌计划”是今年上海书展上的一个新创活动。上海文艺出版社依托优质文化内容，联合沪上7家品质特色餐厅，跨界策划打造“作家餐桌计划”，通过实体餐桌和文化空间的拓展，加深融合文学阅读与美食的文旅体验。

徐炯说，这个活动代表着上海书展的一个新的着眼点：阅读是一项生活内容，同时又与其他生活内容相互融合，人们通过阅读追求高品质生活，让生活更美好。

“尤其是现在很多实体书店开在商圈，不但跟其他商家恰好在一起，还要探索如何融到一起，希望‘作家餐桌计划’能产生示范效应。”徐炯介绍，今年上海书展也将深入对接全市约10家商圈和20个社区，力推上海书展“进商圈”“进社区”，让阅读活动与基层特定人群打通，助推实体书店及周边产品的经营复苏。

位于长宁区龙之梦购物中心的分会场，结合商圈特质，设立“爱书游乐园”展区，通过轻松的游戏互动，推广阅读；徐汇图书馆邀请戏剧学院教授担任走读主讲人，用文化名人和经典电影故事穿起城市走读；徐家汇街道携手上海人民广播电台旗下故事旅游广播，汇总徐家汇街道内的红色文化、历史资源，打造“听得进、记得住、玩得来”的红色内容和活动产品。

“不是简单地在商圈、社区里搞一些活动、卖点书，阅读推广要‘破圈’，走出阅读爱好者的小圈子，触及并惠及更广人群，这是我们今年特别强调的。”徐炯说。

2020上海书展：线上线下联动 打造文化盛宴

文｜张君成

“我爱读书，我爱生活。”今年是上海书展的第十七届。在创新方面，上海书展步履不停。在疫情防控常态化的背景下，本届书展聚焦全面建成小康社会等时代主题，对办展思路、方式和具体项目进行了调整优化，努力为广大读者呈现一场高品质、多维度、线上线下联动的阅读文化盛宴。

主题出版馆传承红色基因

位于东一馆入口处的主题出版馆一直是读者关注的焦点，今年继续发挥引领作用。今年主题出版馆重点陈列展示习近平总书记系列著作及论述、“深入学习四史 坚守初心使命”——学习四史主题教育图书、“人民城市人民建 人民城市为人民”主题图书、融合发展 面向未来——“红色文化、海派文化、江南文化”图书。此外，还将展示“打赢脱贫攻坚”“携手同心共建人类命运共同体”“社会主义国家治理体现”“全面建成小康社会”“抗疫事迹”等主题出版成果，以及“学习强国”联合推荐书架。

去年上海书展的“七系列”活动好评不断，进入“七系列”活动的第二年，上海新华传媒策划《回望，为了更好地前行》——2020上海书展“四史教育”七天七讲系列活动，活动精选《初心之地》《红色弄堂》《新中国70年》《科技成就中国》《中国传奇》《马克思的20个瞬间》及黄文秀系列等“四史教育”优秀图书，邀请作者来到书展现场与读者互动。

重点打造“新书云首发”

在疫情防控常态化的大背景下，今年上海书展特别策划“新书云首发”活动，来自全国各地出版社的150余本新书首发活动首次采用视频形式在上海书展云平台和新华一城书集线上平台亮相，同步在线下进行现场荐书，发售签名本。届时将有近百位作者、名家、嘉宾、社长总编等通过短视频为读者推荐新书。新华一城书集（上海书展云会场）、“上海书展·阅读的力量”线上平台“新书云首发”频道栏目推送发布，同时提供该首发新书签名本供市民读者在线下单。

今年，“社科精品馆首次引入出版品牌陈列，如未读、汉唐文化等。“向大师致敬”主题图书展台也会在“社科精品馆”同步设立，届时将展销白桦、林清玄、高玉宝、流沙河、叶永烈、李瑛、王家范等学者和作家的经典著作。另外，《解放日报》推出的“解放书单”向读者推荐了政治、经济、历史、人文等不同领域的优秀著作，例如，张文宏主编的《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》、贺雪峰编写的《大国之基：中国乡村振兴诸问题》等。

本届书展，阅读活动重质不重量。李敬泽、陈丹燕、六小龄童、康辉、王珮瑜等著名作家、文化名人，人气作家张嘉佳、刘同等，以及复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏、中国政法大学教授罗翔等都将应邀来到书展参加活动。

且待申城满书香

文｜李婧璇

每年8月，上海展览中心，出版单位的彩旗招展，大家或背或抱一摞书时，翘首以盼的上海书展再度如约而至，又一次吹响阅读的集结号。

上海书展，作为这座有着浓浓海派文化城市的文化品牌和闪亮名片，以其旺盛的读者人气、行业的热情参与，向我们彰显这座城市所倡导的阅读价值与品质，更让我们洞见阅读乃至文化产业所激发的城市发展活力和动力。

一个具有号召力、影响力的书展，体现在其所展示的图书、举办的活动、邀请的嘉宾等方方面面。好书集中度高、新书曝光率高、重磅嘉宾云集、“上海首发、全国畅销”……上海书展以其持续多年的品质和价值追求，获得读者、作者、行业从业者的充分认同。

正如多次参加上海书展的出版人潘凯雄曾经感慨：“上海书展是把读者、作者、出版社三方联结最紧密的书展——在同一平台上，读者以极高热情前来邂逅好书；作者跨过私人的写作天地来见一见他们的读者；出版社有意识地把重点产品、拳头出版物‘憋’在此时此地首发。”

出版人俞晓群亦曾饱含深情地列出自己迷恋上海书展的八个理由：“其一，我迷恋这座城市的文化与出版传统；其二，我迷恋这座城市的影响力；其三，我迷恋这座城市的生命力；其四，我迷恋这座城市的商业环境；其五，我迷恋上海书展的文化定位；其六，我迷恋上海书展的文化氛围；其七，我迷恋上海书展，因为那里是发布新书最好的地方；其八，我迷恋上海书展，我的热情至今还在延续。”

让人如此迷恋的上海书展，旺盛的生命力源自其对于持续创新、推动融合始终不渝的追求——创设“七系列”阅读品牌，新增沪外分会场，推出手机端“移动书展”，开设“云会场”，从常规图书展示向图片展、艺术展、文创产品和主题空间转变……上海书展在探索中实现转型升级。今年处于疫情防控常态化下的上海书展，如何实现“云”端观展、逛展的深度互动与体验，更加值得我们期待。

与时俱进，变的是书展的“模样”；不忘初心，不变的是书展“我爱读书，我爱生活”的永恒主题。变与不变，彰显着上海书展的一种坚守与坚持——引领有态度、有品质的阅读，崇尚有学术导向、价值导向、原创导向的文化担当。

置身于书展现场，总会不由自主地被其间的热情氛围所感染。这里的热度，远远胜过场外的气温。在上海，“全家老少齐逛展”成为其间一道最亮丽的风景线。

在这里，书与人是共同的主角。其间，每个人的阅读热情都被点燃，每个人都是读书人，每个人和最好的自己相遇——在这里，不仅仅是阅读书籍，更重要的是感受阅读成为一种生活方式的选择——爱生活，爱读书。正如作家毛尖所撰文感叹：“上海书展绝不是一个书的集市，它是这个城市一年又一年向伟大发起的总攻。”

又逢一年书展时，且待申城满书香！

编辑：王筱丽

责任编辑：李婷

来源：文章首发于《中国新闻出版广电报》

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