国潮席卷而来,10000名中国匠人、2000位非遗传人在这里寻找“生活家”
2020-08-07 19:29:35 作者:童薇菁

timg (1).jpg

伴随着“国潮”席卷而来,蕴含着华夏基因和文化精神的首饰、文玩、服饰、家具、艺术品……正逐渐回归人们的生活审美。据《2020工艺美术品行业分析调研报告》显示,中国工艺美术品行业市场规模约5600亿元每年,年复合增长率45%,覆盖中国两亿以上用户人群。面对这一巨大的市场,如何实现文化与经济双重价值的提升,成为业界关注的焦点。

昨天,东方生活美物电商平台——“东家”五周年战略升级发布会在沪举行。自此,东家正式加入复星国际和豫园股份,“让东方美学融入家庭生活”成为新的战略目标。

五年前,东家APP创始人朱见山在贵州见到了一些苗绣绣娘。这些绣娘大多没有上过学,从小就是为了刺绣而生,视力下降得厉害,但绣品却卖不出去,生存却越来越被边缘化。她们根本不知道有互联网,更遑论利用电商平台推广营销自己的商品。精湛的技艺与精美的苗绣,只能被藏在深山之中,无疑是一件令人痛心的事。

168665279.jpg

“非遗文化和传统手工艺的传承,需要打开更广阔的传播面和认知度,借助新经济的浪潮,能使传统文化获得更大的传播空间和衍生价值,”清华大学美术学院艺术史论系主任陈岸瑛教授认为,一方面,要挖掘手工艺的双重价值,帮助未被市场认识的手艺人获得市场回报;另一方面,是建构一套适应市场经济规律的手工艺生态系统,聚合资源,挖掘和实现传统工艺的当代价值。

于是,以“匠人”连接传统工艺与生活美学的电商平台东家应运而生。五年来,平台覆盖茶叶茶器、翡翠玉石、文玩家居等13个类目,连接汇聚了数万名颇具代表性的匠人、品牌和设计师,其中,传统非遗手艺人接近20%,用户数突破500万,累计成交金额过三亿元。但最令创始人感到振奋的,是在寻找匠人的过程中,留住了一些濒临失传的非遗技艺,比如云南的乌铜走银技艺。

203453590.jpg

押窑、拍卖、直播和众筹——古老非遗在东家平台上的多样“玩法”,为非遗的保护传承和发展创新拓宽了路径。据统计,东家非遗节活动期间,产品种类覆盖站内茶器、茶叶、首饰、文玩、家居、食品、服饰七大类目,商品销售额高达1179.7万。围绕“吃”“穿”“用”“住”“藏”等生活场景购物模式的开发,感受非遗就在身边。

“这些手艺人给我们带来的,就是过去超过300万人的有滋有味的生活。”复星联席CGO、东家总裁孟文博介绍说,“当然,保护这些珍贵的中国匠人,让他们能得到一个可持续的发展、过上体面的生活也非常重要。我们希望能对他们提供进行线上线下各种运营的支持和服务,包括整个供应链的打通、整个行业的共赢发展等等,不断提升匠人的知名度、品牌度。”

越来越多的年轻匠人在平台上找到了志同道合的买家和朋友,找到了创新的突破口。“90后”传统木作匠人吴善钊,出生在福建建瓯一个颇具盛名的工艺美术世家。自幼师从福建省工艺美术大师与非遗传承人张木芳老先生,致力于研习明清仿古家具设计与金丝楠艺术家具制作。作为“后浪”的他吴善钊,很早就拥抱了线上销售的新模式。今年疫情以来,传统门店的线下客源骤降,但吴善钊的整体销量反而是逆势增长,由线下涌入线上的客户超过10%,“成交价比去年上涨了约三分之一,顾客朋友的反响也很好。”在今年“东家”春拍中,吴善钊的作品“金丝楠木月洞门架子床”最终以19万成交。

webwxgetmsgimg.jpg

“近几年,市场对和田玉器皿的需求上升到了高峰,文化传统就是这样,有几千年的自我生存的能力,不会在我们这一代消亡,它经历了历史长河这么多年的冲刷,有低谷有高峰,都是非常正常的,”年轻的玉雕师芮帅说,“至于我们这代的玉雕匠人,有一些新的思考和创新,但还是要立足于传统。没有俗的题材,只有俗的手艺。用对了方法就能让传统的造型、题材孕育出新的美感。”

数字化转型已经深入到各行各业。作为传统手工艺人,也同样面临数字时代的生存与发展问题。不过,虽然互联网带来了大流量,但如果平台本身对品质没有把控,让劣品成了主流,无疑对真正的手艺人是一种巨大的伤害。孟文博认为,品控,是一个电商平台最大的社会责任,“我们打造了‘东家甄选’印章,标注着我们把自己作为一个客户,在细心地选择、评判产品的好坏。”

377481262.jpg

国风国潮,是当前一股巨大的浪潮,豫园携手旗下十余家中华老字号品牌正在积极踏浪前行。在与豫园股份携手打造文化生态的过程中,东家已经有了众多成功的实践案例——豫园旗下IGI国际宝石学院的首届IGI JEWEL珠宝设计大赛、豫园旗下餐饮老字号绿波廊和松鹤楼在东家的火爆直播、老城隍庙梅眉清梅发酵酒礼盒东家的百万热销……东家正在利用其供应链、产业和用户积累,将会员的需求变成现实。

“让传承成为潮流,是我们的初心跟使命。不管卖出去一个小小的茶碗还是一块很贵重的玉,其实这些买卖背后,无非是想让这些传统的手艺、美物能回归家庭,让东方美回归到当下生活。”朱见山说。

图片来源:东家APP、豫园股份

作者:童薇菁

编辑:汪荔诚

责任编辑:李婷

*文汇独家稿件,转载请注明出处。

热门评论
打开文汇APP,查看更多精彩评论
Logo

文汇报

源于事实 来自眼界
DownLoad