今日上海艳阳高照，相比往年的人头攒动，上海书展开幕首日现场的读者，多了一份书海闲庭信步的舒适与从容。这份疫情防控常态化阶段来之不易的舒适与从容，是上海书展通过扩容展会面积、预约售票、人数限流、设置一米栏等一系列措施，从整体调控与服务细节之处给读者的安全感和幸福感；也是扩大线上线下“朋友圈”，优化创新“云上书展”平台服务，扎实推进全市16个区乃至长三角共150家分会场，实现成功“分流”所提升的影响力和引领性。

特殊的年份，上海书展打出口号传递“阅读的力量”，这力量从何而来？其不仅来自于万千读者从中获取的战“疫”智慧勇气；凝聚于全国优质出版机构与名家学者，于危机中“破圈”孕育新机的引领示范；更体现在严守疫情防控背景下，上海书展在“安全”基础题之上，用细致入微的防疫服务和功能转型升级，答好“出彩”这道附加题。

“安全”和“出彩”，从关系上看，安全是底线，是前提，是城市疫情防控“阶段考”的基础题；出彩是金线，是愿景，是建设人民城市和书香社会进程中，上海书展主动加码，留给自己的附加题。 而从程度来说，把好“安全”关，从每一位读者的实际体验出发，在细微之处做到极致，便是“出彩”。

选择回应读者前往现场的呼声迎难而上，上海书展给出“主会场疏流”“分会场分流”“云会场导流”三大路径。

针对“疏流”，通过预售和现场监控，控制入场人数和压缩现场活动场次是常规手势，在此基础上，扩大10%的展区面积、减少货架，提倡精简书目则通过优化布局，疏导读者人流。通过设置防疫工作站，调整开放式活动区为隔离室背后，是应急预案随时待命。出版机构编制的《防疫防控工作手册》，则通过简单明了的防疫“十招”，让现场工作人员的操作实现规范化管理。而日夜场之间特别辟出一小时会场消毒时间，则在读者看不到的地方，用速度与效率守住安全线。

针对“分流”，上海书展着眼于进社区、进商圈，甚至进餐厅，让“图书+”触及人们生活的方方面面，真正让书香浸润城市肌理。“进商圈”，搭起的是复工复产背景下，出版产业与实体经济携手发展实现创新融合的桥梁；而“作家餐桌计划”进餐厅的跨界，则干脆尝试了一把“舌尖上的书香”，打出美食阅读的城市文旅新名片。

针对“导流”，多家互联网顶流平台纳入上海书展的“朋友圈”，实现流量加成的同时，无形中也打响了上海书展的线上文化品牌影响力。 与此同时，上海书展也没有放松对自身服务平台“云上书展”的构建，让线上线下真正融合互通，其“出彩”之处便在对细节的关照。比如，每年书展，一批重磅新书首发总能点燃现场热情，聚集读者大排长龙。相比网购，读者不止为一睹心仪作者的现场风采，更希望通过“签名本”这种充满仪式感的传统方式与作者产生特别的情感联结与纪念。留意到这一点，主办方倡导出版机构将这一原本的现场专属福利，连同作者直播环节一同移植到“云上”。可以说，只有从读者的实际需求出发拓宽线上功能，“云上书展”才能实现“导流”功能。

一番梳理会发现，上海书展的“安全”与“出彩”可谓你中有我，我中有你。每一项针对“安全”的防疫措施，最终将成为“出彩”的转型之举，其应对的，不只是一次疫情的“阶段考”，更是出版业发展转型道路上，如何深入推进全民阅读、优化产业结构、打造经济新增长极的“大考”。上海书展把“安全”基础题与“出彩”附加题做成了一项发展的大课题，把谋大局与抓细节算成了一笔以读者为中心的“促民生”通盘账。当人们记忆中积聚人气的有形书展，逐步成为融入日常生活的无形阅读力量，未来书业的轮廓也随之显现，而书香社会的内涵也将进一步得到凸显和深化。

作者：黄启哲

编辑：宣晶

责任编辑：邵岭

图：张挺、叶辰亮、袁婧摄

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