长三角文博会 | 《三体》、蓝精灵IP强势输出告诉我们什么?
2020-11-21 22:27:36 作者:宣晶

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科幻作家刘慈欣小说《三体》,获得了2020中国授权业大奖年度新锐IP奖。除了大众熟知的《三体》影视剧外,银行金融、舞台剧、展览、玩具、服饰、电子产品、家居用品等行业都引入“三体”IP。

11月20日,在第三届长三角文博会上,举行了2020上海版权贸易与产业发展论坛。“一个IP可以被授权多少次?理论上,它能被授权3万多次。”英富曼中国董事总经理龚康康语出惊人,她分享的诸多个案引来与会者阵阵感叹。IP是近年来经济领域的关键词,中国授权业发展之迅猛,潜力之巨大超出了许多人的预期。论坛紧紧围绕“文旅授权、趋势发展、跨界融合、共享共赢”这四个业界关键词,通过主题演讲、案例分享、圆桌论坛等形式,探讨“变化时代下的版权产业发展与未来”。

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中国内地与香港是全球增速最快的市场之一

国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示,2019年全球授权商品和服务的销售收入增至2928亿美元,为过去6年以来的最高水平。其中,娱乐、角色授权仍然是最大类别,销售收入1284亿美元,占比43.8%;增长最快的类别是艺术授权,销售收入增长了10%;服装、玩具和时尚配饰显示出强劲增长。

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“中国内地与香港的授权商品与服务销售收入达104亿美元,是全球增速最快的市场之一。”在龚康康看来,在中国授权市场,消费力的提升为授权业带来更多机遇,2019年同比增长7.9%。中国授权零售额排名靠前的商品类别则是大健康、时尚配饰、实景娱乐。

“人格化”IP应与用户形成价值观上的共鸣和连接

“在产品功能同质化、传播手段雷同化的当下,通过“虚拟偶像”IP的文化赋能,创造了独特的、异质化体验与感受。”上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授任健聚焦“虚拟偶像”,揭示IP植入赋能品牌的“密码”。

过去产品功能体验超过产品文化体验,现在恰恰相反。“一家人吃完晚饭,看电视的看电视,玩游戏的玩游戏,刷微博的刷微博,新的场景消费已经形成。”任健认为,圈层化、社群化消费趋势明显,国潮、次元、萌宠文化都有特定消费人群,“虚拟偶像”IP更有独特的成长空间。

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PPW投资与创新业务合伙人吴琼展示了中国新消费市场下,国潮与IP联动,助力品牌年轻化的案例。“IP要想打动新消费群体,就要有独特鲜明的价值观,IP人格化的同时要与用户形成价值观上的共鸣和连接。”比如“蓝精灵”IP核心是倡导自然、温暖的友情,利用电影、动画等载体,打造无处不在的快乐,形成价值观的链接和共鸣。

2020上海版权贸易与产业发展论坛由国家文化贸易基地(上海)、国家版权贸易基地(上海)和上海市文化创意产业促进会共同主办。本次论坛吸引了十余位来自艺术、设计、影视、音乐、形象等授权分支领域的授权商、版权代理商、版权运营机构及会展、市场、法律、科技、教育等领域的版权服务商和高校机构参会。

综合自新浪财经、东方资讯号等

图片来源:视觉中国、周到等

编辑:宣晶

责任编辑:卫中

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文汇报

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