三年，《我们在行动》始终在行动。

作为全国首档精准扶贫公益纪实节目，《我们在行动》在三年时间里，携手103位嘉宾，走过40万公里行程，跨越15个省、自治区，深入30多个贫困县、百余个村落，推出32个县域品牌，创造超14亿元扶贫产品销售额。

2月25日上午，全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向全国脱贫攻坚楷模荣誉称号获得者颁奖并发表重要讲话。大会对全国脱贫攻坚先进个人、先进集体进行了表彰。SMG东方卫视《我们在行动》项目组荣获中共中央国务院颁发的“全国脱贫攻坚先进集体”称号。

在中国缔造的脱贫奇迹里，《我们在行动》不只是单纯的记录者，更是以电视媒体的公信力、影响力、号召力、资源整合力在深度融入精准扶贫和乡村振兴的国家战略，是在脱贫攻坚战中动了真格的参与者。

由此，上海东方卫视的这群电视人通过媒体融合，开创了一条电视、电商、新媒体综合扶贫的新模式，助力全国脱贫攻坚，也为全国的电视人助力脱贫攻坚做出了榜样。

在时代的发展中不断创新模式

回望三年前，节目的制片人、主持人陈蓉依然记得筹备这档节目的初心，“这档节目筹备之初，我们仔细研读了中央精准扶贫的多项政策及会议精神。如2017年10月，习近平总书记在党的十九大报告中指出，确保到2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫。2018年新年贺词中，习主席又指出3年后打赢这场脱贫攻坚战是我们的庄严承诺，一诺千金！正是在国家战略及总书记话语的鼓舞下，我们的节目在2018年开播了。”

《我们在行动》始终将镜头对准贫困县，融合综艺与纪实的表达，走进扶贫现场，通过有温度、有趣味的方式，充分调动社会最广泛群体对于扶贫助农的关注，将扶贫深入千万普通人的观念与生活中。节目还引领了明星零片酬公益行动，在项目组的诚意感召下，明星们云集响应，纷纷零片酬加盟到节目录制中，节目口碑获得了社会各方的一致认可。

同时，《我们在行动》也在不断与时俱进，探索节目的新的表达方式。

早在2019年7月，节目就敏锐捕捉到了电商的风信。第一波带货主播站上风口时，节目牵手薇娅，把直播间开进了青海，为青绣带出超700万元销量。到了第五季，每期节目都与一位头部主播合作，直播带货成为项目组扶贫帮困的一个固定模式。

在节目中，李佳琦第一次把直播间开到大山深处——有“小凉山”之称的云南省丽江市宁蒗彝族自治县，联手陈蓉、阚清子、李乃文一起将苦荞茶、米线等十组助农副产品销售一空，一小时内订单数达到30万单；

薇娅吆喝起浙江省丽水市景宁县的油焖小笋、鳕鱼肠、黄鱼酥，直播一小时带货1893万元、累计观看次数超2107万人次；

看完直播后还想“剁手”的观众们，可以转战项目组开设的“百万粉丝”淘宝店铺……这种通过直播带货加码扶贫的方式，借助互联网平台与头部主播、节目嘉宾的流量与公信力，打破交通不便、消息闭塞带来的渠道限制，带动贫困地区农产品销售。

扶贫也扶志与智，开启更多未来可能

除了在节目形式上不断探索，《我们在行动》项目组更是为每一个贫困地区带去真实的收益。例如，项目组为山西省临汾市隰县的扶贫助农行动总金额则一举超1.7亿元，在内蒙古呼和浩特市武川县的扶贫行动中，“新村民”们为当地政府带去了1.32亿的订单数额……节目在各地的产业扶贫、医疗扶贫、教育扶贫、就业扶贫等领域，都留下了动人的帮扶故事，同时解决了众多贫困群众就医、就业、入学、搬迁等实际问题。

《我们在行动》将物质精神双扶贫概念植入节目制作核心，不仅助推了当地产业转型发展，促进了当地就业增收，而且解决了贫困户亟待解决的精神层面的困难。

在新疆喀什，一枚橄榄球看似与扶贫没有直接关联，但节目给了它最大篇幅。原来，上海市第九批援疆干部姜楠曾是这群维吾尔族孩子的橄榄球启蒙教练，在莎车三中的日子，他不仅与孩子建立真挚情谊，更让他们在运动中懂得了坚韧、信心与团队。健康的体魄与昂扬的精神，无疑都是脱贫事业强大的生命力。陈蓉说：“孩子们所坚持的橄榄球精神，一定能带动莎车的改变。圆孩子们的梦，坚定他们的信念，这种力量跟产业扶贫虽然是不同的道路，但扶贫先扶志，这也是我们行动的动力。”

在云南宁蒗，节目联合杨浦区在当地举办大型招聘会，盒马鲜生、叮咚买菜等企业在广场上摆摊，三天后，第一批新聘员工已到上海就业。在关注易地搬迁扶贫的一站行动中，节目还关注到了城市生活里看似细枝末节的事。刚从乡村搬入现代化小区，许多村民与新生活格格不入，他们看不懂门牌号，找不到回家的路，对卫生设施束手无策……所有这些都在节目中被“新村民”悉心解答。

陈蓉说，他们是把节目定位成“参与系统工程”的，即告别用镜头讲述脱贫历程中人与事的传统模式，把节目本身当成信息链接的平台、资源整合的容器、引入流量的枢纽，直接扣上脱贫事业的一环。这样一档扶贫攻坚的节目不仅有意义，也受到了观众的欢迎。据统计，《我们在行动》第一、三、四、五季在周间黄金档播出，位列全国同时段节目类收视排名第一，第二季在周六黄金档播出，在众多大制作的王牌综艺的红海中依然脱颖而出，位列全国同时段节目类收视第二。

三年的时光，东方卫视的这群电视人用风雨无阻的公益行动，以主流媒体为“能量支点”的融合生态，蕴含着电视行业发展的新趋势，不仅为精准扶贫提供了“电视范本”，也向世界舞台展现了“中国方案”。“作为媒体人能有幸在这伟大的时代，深度参与这个伟大的国家战略，见证人类减贫史上的伟大壮举，感到无比荣幸与骄傲。”陈蓉说，“而在我们的身后，是上海广播电视台，是上海这座城市，是中国媒体人共同的智慧、担当，奉献和激情。作为我们这个集体，一定抱着‘咬定青山不放松’的信念，继续挖掘更多中国好故事，讲述更多中国好故事，成就更多中国好故事。”

作者：王彦

编辑：王筱丽

责任编辑：李婷

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