一线品牌首发，小众品牌首秀；走上云端以数字赋能“直播间经济”，也以“更懂你”的商业逻辑捕获线下客单；磨砺升级传统商业地标，更以社交标签融入、转换更广泛的消费场域……即将到来的“五五购物节”，为当下城市的商业和消费带来了新机遇，开拓了新视野。

着眼于新形势，沪上各大商圈纷纷抢抓新机遇，加快培育在疫情中壮大的新型消费，打造消费新增长点，新模式、新业态、新产品扑面而来。各大商业企业更通过内在转型迭代，从源头激发消费活力，推广城市商业形象，为打造国际消费城市持续加码。

新字、首字当头，大牌、小众均发力

价值、标准、习惯、身份及情感认同，这些是人们常见的消费动因，也是激发现实消费的最深层原因。在世界一线品牌集聚程度最高的南京西路商圈，一项大数据显示：关于奢侈品消费的第一动因：不是“便宜”，而是“独特”。

事实上，这样的消费心里诉求，也正从奢侈品不断迁移、拓展至更广泛的消费层级。于是，“新品”“首发”更容易经由消费内化为人们的一种自我认同。

中欧国际工商学院研究员、中欧陆家嘴国际金融研究院院长助理刘功润接受记者采访时表示：此次“五五购物节”大力推品牌经济、首店经济、线上线下等，是一种国际化思维，而要复苏消费经济，首要就是激活这些国际品牌、首店经济。

当下，各商圈纷纷发力首店经济、首发新品、新兴消费，推动整体消费升级。南京西路商圈中，此次“上新”密集程度前所未有——路威酩轩集团携旗下众多品牌首发包括限量手袋、玫瑰面膜、臻彩唇膏在内的14个新品；开云集团携旗下圣罗兰、巴黎世家、宝诗龙等首发皮具、珠宝等新品16个；历峰集团更将在钟表制造、书写工具、时装配饰等推出约20个系列50多款新品；美妆巨头欧莱雅、玫琳凯、丝芙兰等陆续推出首发新品。此外，专注皮具制作的欧洲小众品牌、日本小众职业装品牌，以及高端健康理疗品牌等首店也将纷纷落户恒隆广场、久光、兴业太古汇等。

在五角场商圈，作为中心城区唯一一家带维修服务功能的体验店——创智汇新型特斯拉中心也将正式开业。试运营期间，该店下单量就已大大超过市中心传统销售展厅。针对年轻消费群体，哔哩哔哩开设首家动漫快闪店，近期将组织近百个手办新品首发。

中心城区黄浦，则瞄准“全球新品首发地示范区”加大对首店、旗舰店落户及新品首发活动的支持力度，营造全市最优制度环境，构筑以“南京路-外滩、淮海中路-新天地”世界级商业街区为核心的新品发布平台集群。

以更懂你的“心理导图”，走通线上到线下

这个4月，无数“直播间”火了，人们在云端逛街，跟着导购挑选，看到心动时及时在线下单……

依托数据赋能，无数“直播间”成了拉动现实消费的最佳载体，也给众多商家描摹出一张更为具象的消费“心理导图”——谁爱进直播间，热衷哪一类消费？会在何时心动，又会在几点下单……

“直播间里，常常越夜越精彩”，近期以云端带货实现销售“逆袭”的新世界大丸百货，手头有这样一组数据颇值得咀嚼：美妆、美食，是人们最热衷的直播类型；而最好的直播销售时间通常在晚上8:30-10:30，甚至延续到晚间11点。同样，来自带货“网红”的经验：晚间11点前围观看热闹的多，临睡前半小时才是“下单”高峰。

众多商圈不仅拥抱“在线新经济”，构建云商城、云商街、云商圈，更以数字赋能线下商业实体，研磨消费心理，让云端心动化为现实消费。

以五角场商圈为例，4月以来，通过政府主导、企业参与、市场化运作的推进模式，利用电商平台、微信小程序、IPTV等开展数十场线上促销活动，截至目前，百联又一城等主要商场日均客流环比增长均超50%，销售环比增长达20%-50%，线上引流对线下销售推动效果明显。

而在大数据应用方面领先的静安区，则联合直播平台、电商企业对商场、各大品牌给予流量和数据等方面的专项支持，利于品牌精准推送、精准获客，更能从流量中“掘金”，落实、推动消费。

去空间化，更多消费场域“站”起来

今年，淮海中路辟筑120周年。这条曾被誉为“东方香榭丽舍大街”的浪漫精致商业街，将告别“单线性”发展，开启立体化、纵深化的全新转型——这里将以海派文化、红色文化与现代商业为抓手，推动淮海中路与新天地、环复兴公园区域深度融合；同时通过推进尚贤坊、上海广场等一批重点项目改造调整，提升淮海中路总部商务能级，从而带动周边商业发展，提升淮海中路的商业时尚影响力。

与淮海中路一样，未来，更多的消费场域将突破传统的空间意义，成为一种“去空间化”的存在，更与生活紧密相连。

以老字号密集的豫园商圈为例，将在此轮迭代中加强豫园商圈与BFC外滩金融中心、古城公园在商旅文联动等方面的资源整合，构成融合文化、艺术、旅游、消费、金融、商业和自然景观的大豫园片区。让消费场域更丰富多元、随处可见。

而长宁区结合“五五购物节”，将愚园路、武夷路、黄金城道等特色街区，以及上生新所、幸福里等创意园区、科技园区等通通融入进来。突破传统消费场域的同时，在购物中心、百货商场基础上，加入拼多多、易果等电商企业，丝享荟、纽仕兰等品牌企业，携程、春秋等旅游企业，以及樊登读书、锦辉等文化企业，充分激发跨行业跨区域的化学反应，以此生成更多新消费模式和产品。

文：顾一琼
图：张伊辰
制图/编辑：陈云峰
责任编辑：王蔚

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