电竞赛事在我国正受到越来越多的关注，通过丰富的线下形式拓展，让电子竞技赛事成为更多年轻人的文化娱乐选择，是业内人士给出的建议。图源：新华社

2018年上海网络游戏销售收入达到712.6亿元，增长率为4.2%，其中上海自主研发网络游戏销售收入为593.1亿元，增长率超过一成。上海电子竞技游戏市场连年保持增长，去年收入达146.4亿元。

在昨天举行的上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会上，上海市新闻出版局连发《上海游戏出版产业评估分析报告》《上海游戏出版产业数据调查报告》以及《上海电子竞技产业发展评估报告》三份重量级产业数据报告，引发业内人士的关注与讨论。

数据显示，从去年到今年初，上海游戏与电竞产业正在稳步发展。发展到这一阶段，人口红利与流量红利期已过，增速趋于平稳。在业内人士看来，上海建设“全球电竞之都”，推动本土电竞产业更上一层楼，并为中国电竞创造新的发展空间，还需针对行业症结进行攻克突破。这其中，随着产业链不断完善，电竞人才匮乏已经成为亟需解决的问题。

突破口一：赛事与俱乐部收入占比仅1.3%，不妨拓展线下体验

报告数据显示，2019年中国电子竞技产业收入预计将达1151.2亿元，增长率为14.9%，高于中国游戏市场收入增速。喜人的增长外，电竞产业收入不均衡的现状也不容忽视——在中国电子竞技收入结构中，游戏收入，也就是电子竞技游戏创造的收入，占到89.2%，赛事收入与俱乐部收入之和仅占1.3%。

与之产生鲜明对比的是，在全球电竞市场上，仅电竞团队与赛事赞助收入就占到行业总收入的41.7%。1.3%与41.7%之间的巨大占比差，恰恰展示出中国电竞线下赛事商业价值的巨大潜力。“收入结构进一步丰富有利于提升产业链的稳定性，产业各个环节造血能力的增强也将持续壮大整体产业规模。”三份报告的研究撰写方伽马数据的首席分析师王旭分析。

通过丰富的线下形式拓展，让电子竞技赛事成为更多年轻人的文化娱乐选择，是业内人士给出的建议。哔哩哔哩电竞公司总裁陈悠悠列举了海外一种名为“dream hack”的嘉年华式电竞活动方式——开张三天三夜，让电竞爱好者云集，进行各类电竞赛事与战队见面会。“在此基础上，还能衍生出电竞+旅游，电竞+流行文化等各种可能。”陈悠悠介绍，将赛事与举办地的标志性景点与地域特色相结合，甚至开展白天电竞赛事晚上音乐节的混搭模式，都是拓展线下电竞赛事吸引力的有利手段。

突破口二：人才需求占比最高，职业化专业化培养需跟上

“人才缺口”是数据报告中涉及的另一大话题。数据显示，现阶段上海对电子竞技人才的需求要高于其他城市。2018年6月到2019年5月，国内各城市对电子竞技相关人才需求占比排名最高的10个城市中，上海占比达15.5%，排名第一。

业内人士分析，对行业人才的高需求量与上海电子竞技产业的全面布局有关。从顶端的电子竞技游戏研发公司，到发行、教育等中间层电子竞技内容公司，再到直播、媒体等渠道层，上海在电子竞技产业链上下游均有代表性企业“压阵”，产业链布局完整，自然需要专攻产业各环节的人才进入。

“电竞产业目前需要商业化、职业化、专业化的发展。”完美世界副总裁伊迪指出，普通玩家与专业人才之间，存在巨大鸿沟，因此专业化、职业化的系统人才培养机制必须跟上。在业内人士看来，除了电竞选手、电竞赛事解说等赛事“主角”外，业界更需要的是专业“配角”与“复合型”人才——电竞教练、电竞裁判、赛事运营组织、赛事直播、俱乐部管理、赛事数据、战术分析、心理疏导等人才的集聚，才能共建出一个健康的电竞生态。

突破口三：流量红利期已过，垂直细分挖掘用户深层需求

数据显示，目前上海移动游戏销售收入，主要来源于长线产品的支撑。也就是说，移动游戏收入保持逐渐增长，但增长速度已趋于冷静。“在经历了用户红利、IP红利、流量红利之后，下一阶段市场的增长动力将来自于对用户需求的深层次挖掘。”王旭分析。

业内人士表示，在垂直细分领域发力，是未来中小型企业的发展机遇，也将是未来游戏产业维持发展活力的关键。更加注重创造性的独立游戏、艺术游戏、小游戏等领域将大有可为。点点互动的首席营销官吴庆以自家公司为例，描绘了“小游戏”的巨大市场前景。十年来，该公司推出了200余款休闲游戏，截至去年下载量已超过3亿。这些游戏主要以轻度的模拟经营、益智、解密类型为主，用户愿意玩就可以下载，变现不靠道具，而是靠广告。

说到垂直细分领域，“女性向游戏”被不少游戏从业者默契提及。2018年，中国游戏市场的女性用户规模已达2.9亿，消费规模为490.4亿元，有待挖掘的空间很大。不过要获取垂直细分市场这一蓝海也非易事，有赖于企业对细分领域用户心理特点的研究分析以及产品研发实力的双重积累。

作者：张祯希

编辑：苏展

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