IP是近年来文化领域的一大热词，海外超级英雄IP发展如火如荼，涵盖了从内容开发到产业链建设的全流程周期，生命力经久不衰。今年两会上，全国政协委员、中国出版集团有限公司副总裁潘凯雄聚焦于“创造中国超级英雄IP”这个命题，建议盘活传统文化资源，打造文化IP产业链。

数字经济已成为全球经济发展最重要的引擎之一，其中，以IP为核心价值的数字文化创意产业更是发展迅猛，近年来，由网络文学和动漫改编而成的影视剧、游戏等层出不穷，吸引大批资本布局。与此同时，不同细分领域的边界逐渐被打破，IP多样化、系列化、集群化、联动化运营渐成大势所趋。

“推动文化大发展，除了内容的精品化建设，还要考虑如何运用产业化思路来推动文化高质量发展。”潘凯雄注意到，在各类文化IP中，英雄人物最能够跨越国家、民族和文化的鸿沟，被全球消费者所认可。“就目前全球市场反馈的情况看，两类IP的发展尤为引人注目，一是具有鲜明人设和人格魅力、粉丝忠诚度高的超级个人IP，如孙悟空、哪吒、花木兰等；二是背靠强大母体文化符号系统的超级故事IP，比如武侠小说里的英雄形象。这些超级文化IP都存在立体开发的巨大空间。事实上，腾讯等互联网企业在数字文化领域已拥有能直抵受众、具有广泛影响力的平台，一定程度上已初步具备打造中国超级英雄IP的能力与基础。”潘凯雄说。

▲潘凯雄委员。

”然而，要真正实现打造中国超级英雄IP这一战略目标，仅依靠企业来“操盘”远远不够。潘凯雄提出，首先需要有关部门在文化产业管理层面上做好顶层设计，制订梳理传统文化资源、开掘超级英雄IP的整体规划，这个规划既要有所控制，  防止一轰而上的雷同浪费，又要保持适度的竞争与开放以及迭代的需要。“这其中包括系统整理神话、史诗、古典小说、类型文学、民间故事等传统文化资源，寻找其中有价值的英雄人物故事，再充分运用影视剧、动漫游戏、网络文学、网络音视频等数字文化产品进行传播，形成超级中国文化IP和超级文化符号，通过经典表达和通俗故事相结合等多种方式，共同讲好中国故事。”

在具体的操作方法上，则应当运用产业化思路，鼓励艺术创新、科技借力、多方参与、长期投入，并带动文旅、影视、互联网等内容生产机构多方参与。潘凯雄向记者举例说道：“《哈利波特》是电影史上最卖座的影片之一，也成为长盛不衰的IP。十多年前我还在人民文学出版社工作时经手了《哈利波特》图书的出版，小说版权虽在英国，但却被美国华纳兄弟公司拍成了电影，在美国奥兰多的迪斯尼乐园中还有一个哈利波特主题公园。这些文化产品构成了完整的哈利波特IP产业链。”

潘凯雄建议，通过内容IP叠加文旅进行全链条开发，做到线上有影视剧、游戏，线下有主题公园、实景演出和旅游景点。与此同时，借力数字技术进行产业化内容转换生产、网络化产品传播，加上个性化定制、沉浸式体验等等，为文化创意产业的发展开拓新维度，真正做大做强文化产业，成为国家经济高质量发展的新引擎。

作者：周渊 
编辑：邵珍
责任编辑：王蔚

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