“中国企业全球竞争里斯战略咨询新闻发布会”日前在上海举行。本次发布会以“中国企业全球竞争”为主题，发布会上，里斯战略定位咨询全球主席劳拉·里斯同时宣布由张云出任里斯战略定位咨询全球CEO。她表示，“在过去的十多年时间中，张云在推动定位理论发展的过程中发挥了关键作用，提出品类战略思想，完善了理论体系，并结合中国市场特色打造特色咨询服务模式。定位理论起源于美国，但中国是核心战场，张云也是这一理论的实践者。张云所领导的里斯战略定位咨询中国团队在短短12年内创造了许多“中国第一”，并为一些世界领先的中国品牌服务，例如长城汽车、茅台、老板电器、王老吉、奥克斯、杰克、优信、洽洽、德邦等，协助企业突破增长瓶颈，定位企业品类与品牌战略，助力众多中国企业突破成为百亿级甚至千亿级的规模。

发布会现场，张云提出中国企业全球竞争要提防四个误区：“重贸易而不重品牌、重产品而不重战略、重工厂而不重营销、重事实而不重认知”，同时牢记“聚焦产品、聚焦市场、全球定位、全球名字、全球视觉”五大要点。张云认为，市场越大越需要聚焦单品，而面对全球市场时，更要聚焦一个战略性市场。

此次里斯战略定位咨询召集全球合伙人举办发布会，并宣布新的人事任命，预示着里斯将加强里斯全球网络的合作，协助各地区企业全球竞争。里斯以美国和中国为核心市场，不断发展全球网络，目前已覆盖了欧洲、亚洲、北美、南美和中东地区。随着中国在全球经济中扮演越来越重要的角色，协助中国企业全球发展成为里斯全球发展的重要议程。

当天，里斯战略定位咨询与长城汽车还举行了十年战略护航签约仪式，长城汽车总裁王凤英回顾了在过去的10年中里斯与长城汽车的良好合作历程。她表示：在合作初期，里斯咨询即向长城汽车明确，要聚焦：品类上要聚焦，聚焦SUV；品牌也要聚焦，聚焦哈弗。对于当年的这一定位建议，公司内部及外界曾经颇有争议。王凤英表示：从今天看来，聚焦战略无疑是里斯咨询帮助长城汽车制定的最有价值的战略决策。它帮助我们明确了企业的战略方向，无论是从产品还是资源投入层面，都帮助企业指明了道路。可以说公司过去十年的成功，很大程度上建立在聚焦战略的基础上。”

作者：朱伟

编辑：薄小波

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