“三月三，上龙华，看桃花，逛庙会”成为口口相传的民俗谚语，是许多人的美好记忆。“五一”期间，2023年上海龙华庙会在徐汇龙华广场举行。龙华庙会焕新归来，不仅展现了江南文化里的古风雅韵，还带来了新朋友、新玩法、新体验。国风模拟经营游戏《江南百景图》联动庙会活动，发布了“龙华游春百景熙”系列主题联动活动，涵盖线上、线下多个维度。
龙华庙会与《江南百景图》创新数实融合模式，探索庙会传统文化与游戏新颖形式的“妙汇”，同时也打破了时间和空间的局限性。玩家们在指尖点亮了心中最美的龙华塔，也让属于龙华庙会的记忆熠熠生辉。以游戏作品为切入点，《江南百景图》通过跨界合作、衍生产品、线下活动等多重场景，使玩家们更直面地接触体验传统文化。
“非遗+游戏”创新呈现传统文化
依托龙华寺而形成的龙华庙会始于汉唐，盛于明清，延续至当代，并于2008年经中华人民共和国国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录，是华东地区历史悠久并沿袭的传统庙会之一。《江南百景图》是一款主打江南美景、江南文化的游戏作品，“龙华塔”是游戏场景“松江府”的标志性建筑之一。
此次龙华庙会期间，热闹欢乐的“龙华庙会”也同步在《江南百景图》的“松江府”中举办。这一基于龙华庙会文化的线上游戏活动通过新颖、独特的方式，让更多玩家能够体验、了解“龙华庙会”文化。取材于现实的标志性建筑、城市风貌、人文特色是《江南百景图》的亮点，也是玩家们不断探索的内容。
该线上活动将持续至5月下旬，玩家通过完成《江南百景图》中的活动指定任务，可以修复“龙华庙会”专属建筑，开启江南小镇的庙会盛景。在游戏中，玩家们可以参观点缀有缤纷花灯装饰的“龙华塔”，观赏在街头巷尾穿行舞龙舞狮队伍等。晚间，“松江府”还将上演精彩的烟花表演。作为一家在上海土生土长的游戏公司，同时也是此次龙华庙会唯一一家游戏属性的支持单位，椰岛游戏期待通过《江南百景图》助力非遗文化吸引更多青年人群。
龙华庙会赏“百景”人气火爆
除了线上联动活动，《江南百景图》还深度参与了线下的龙华庙会活动。在活动现场，《江南百景图》还原了部分游戏特色元素、代表人物，玩家们体验DIY香囊制作，与“沈周”“李白”等游戏中的人气角色进行线下互动。同时，《江南百景图》精心筹划了兼具文化属性、互动体验的打卡活动，将龙华庙会现场的龙华妙展（朵云轩）、游艺雅集（非遗区域）等其他点位进行了串联，鼓励玩家们更完整、深入地体验庙会活动。
值得关注的是，龙华庙会与《江南百景图》联名款周边产品在庙会现场首发，吸引了不少年轻人的目光。一直以来，《江南百景图》对于非遗等传统文化的融合、传播不仅局限于游戏内的元素、玩法等，开发富有文化内涵、游戏特色的衍生产品也是一大特色。谢馥春脂粉制作技艺、螺钿漆器、雕版印刷等非遗文化都曾与《江南百景图》的文创产品进行过融合，这些传统文化内容也成功借力于创新载体，探索新的表达方式。
龙华庙会活动现场的爆棚人气，参与线上联动的高涨热情，都见证了年轻一代对于传统文化的热爱。近年来，《江南百景图》通过高频跨界合作，探索游戏在文化呈现方面的多元可能。上海豫园、南京大报恩寺遗址景区、安徽黄山等名胜古迹，谢馥春、扬州广陵古籍刻印社等非遗传承单位，电影《天书奇谭》等经典作品、上海油罐艺术中心、苏州吴中博物馆等文化展馆，都曾与《江南百景图》进行过深入合作。
作者：宣晶
编辑：王筱丽
责任编辑：邢晓芳
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