螺旋式乳白色楼梯，串起四楼和五楼，沿梯悬挂的一幅幅中外限量版画营造出“会旋转”的视觉盛宴；到了二层拐弯处，近三米高的蓝色巨幅海报为一本诗集“打call”，不止于此，诗句还“爬上”书架，“盘踞”阅读吧台上方，“做你自己 暴击孤独”等诗集slogan作为醒目元素，融入书店整体氛围……
经过三个多月的试运营，上海三联书店今天在淮海中路新天地广场开出第十家分店。记者实地探店后发现，别具一格的图书选品、根据书的艺术个性“量身定做”展陈方式，让“卖书”有了新思路，也令读者感受到书店方的“策展”用心与创意。
借专业编辑眼光，放大出版社优势
上下两层、近千平方米、约两万种图书……漫步这家上海三联书店，选品凸显了三联的人文社科特色，以艺术和人文书籍为主，不乏相对小众的英文原版书和立体绘本等，书架的标签细分为“三联荐读”“生活美学”“经济观察”“历史新知”“匠心创意”“艺术设计”“大师书房”“青年思潮”等品类，JK·罗琳《哈利·波特》《神奇动物在哪里》20周年纪念版、《香奈儿花园》等原版精装画册一字排开。
“国内每年图书新品有几十万种，读者不是没有选择，而是被各种图书包围得眼花缭乱不知所措。帮助读者选到心仪的图书，正是专业出版社开书店的一大核心优势。”在上海三联书店副总经理陈逸凌看来，从出版社到实体书店，是产业链上的自然延伸；与此同时，对于图书市场的深刻理解、丰富的作者资源、与其他出版机构的强强联手，赋予了一家书店有趣的“灵魂”。
作为老牌出版机构，上海三联书店自邹韬奋先生等创立的前身至今，栉风沐雨八十余载，如今也有了“新玩法”。比如，日本年轻女诗人最果夕日的现象级诗集《夜空总有最大密度的蓝》“镶嵌”在书店二层多个区域，“你眼中望见的阳光，/无论夕阳、或晨曦/都仅仅为你一人而洒落，/就这样去坚信吧，/我希望成为一个，/能这样勉励你的人。”等诗句展板，冲击力十足。
这种展陈可谓“轻奢”，相较于以往易拉宝或码堆等常见的推销方式，围绕图书的气质、个性打造量身定做的布局路线，渗透着策展创意。即使是对这本书并不熟悉的读者，在“最大密度的蓝”包裹下，也会燃起对一本书的好奇。
“我们和这本诗集的引进出版方世纪文景合作，对店内书籍陈列进行细致设计，建立书籍类型与空间功能的有机联系，打造立体的阅读体验，以后会继续尝试为一本书‘策展’的新模式。”陈逸凌告诉记者，图书与空间的有机融合，使得原本平面化的阅读过程变得丰富立体，文字、空间、感受三者间巧妙互文，逐渐形成文化磁场。书店还将陆续举办图书讲座、作家分享会等互动活动，充分利用线上资源，实现更大限度的文化服务输出。
面向年轻女性，赋予书店人格特质
说起最近四年的书店扩张版图，上海三联书店总经理陈启甸如数家珍——2015年在上海青浦朱家角开出第一家实体书店，定位“旅行者的书房”；随后在上海松江佘山文化绿洲开出“山脚下的书店”，借助“山”的地理特征，提供回归自然、享受慢生活的“三联之家”；在宁波开出上海三联书店·筑蹊生活，被评为“2017中国最美书店”；最近又走进北京、西安等城市的核心地段开设Readway……
“当下实体书店零售局势并不乐观，每开一家实体书店，上海三联书店都追求与当地城市气质、读者需求相贴合。”陈启甸介绍，上海三联书店Readway，寓意着“阅读之道，成长之路”，新开的这家上海三联书店Readway除了“老本行”，还兼具社交、艺术交流等功能，主打面向青年人，尤其是在附近一带工作生活的职场白领、年轻女性等。
因此，这家书店的“因地制宜”，不仅体现在外形——K11原来的主设计师负责书店整体设计，书店风格和周边商铺一致的；也在目标客群上与新天地广场“上海新女性社交场所”定位基本一致。
“读者在这里看书聊天，能获得精神慰藉，也有生活美学上的享受。”在他看来，Readway这个概念要凸显的，就是不仅仅做一家传统的单一功能书店，还要塑造多业态、多种商品品类混合的跨界文化空间，致力于创新文化和生活美学，从青年和家庭的精神需求、物质生活、文化社交、家庭亲子、休闲健康五个生长维度出发，为读者精准提供优质内容和增值服务。”
因此，除了图书推荐和学者讲座等“常规动作”，这家新店也做足了“书店+艺术+时尚”的融合跨界功夫，渐渐成为沪上潮人的打卡新地标。文化活动、艺术展陈、生活美学课程内容，全年将达百余场；首次将诞生于巴黎的ELLE CAFé带入上海，和各界时尚品牌的联名潮品琳琅满目；书店还将与新型社交空间SOCIAL HOUSE展开一系列艺术活动。
本次开幕季，“新印象”限量版画艺术展展览启动，读者不仅可以欣赏颜梅华、戴敦邦等老一辈艺术大师的经典作品，洪健、鲍莺等新一代中青年海派工笔艺术家的得意之作，还能驻足揣摩Domenica Regazzoni、PATRIK BUBNA-LITIC、ISTAN SHIDAROV等来自意大利、奥地利、俄罗斯的海外艺术家限量版画作品。
来一波书店美图：
这样的书店，你心动了吗？
作者：许旸
编辑：许旸
责任编辑：范昕
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