为文创搭台、为阅读“留白”，这家大学书店靠什么成为“灯塔”

实体书店是城市人文空间的重要组成部分，校园书店更是高校文化阵地的排头兵。新零售背景下，高校书店还能拥有怎样的可能性？

漫步郁郁葱葱的华东理工大学，青春河的拐弯处，为21日正式开业的陇上书店晨园店形成了天然观景点。试运营近两个月以来，外形如“灯塔”的陇上书店晨园店吸引了不少师生前来打卡，通透开放的空间“孵化”着学子创意，营造出有别于教室和实验室的“交流广场”。

记者提前探店发现，店内图书陈列乍一看并不密集，大面积的落地玻璃窗、半透明材质的运用，令整个书店通透敞亮，犹如极简的白色盒子；标志性“华理蓝”螺旋镂空楼梯，连接起一楼空间与二楼露台。“灯塔不仅仅是交通中的节点，而且是一个象征往昔的信标，塑造温暖的灯塔，温暖一方校园。”正如晨园店设计师、华东理工大学艺术设计与传媒学院讲师尹舜所说：希望书店让校园弥漫艺术人文气息，促进科学与艺术的交流融合。

新书店面积不到300平方米，但一楼专门辟出了主题图书展览和文创展示空间。华东理工大学出版社社长张辉告诉记者，之所以留出足够“透气”空间为阅读“留白”，正是基于对书店的重新理解——卖多少本书并不是目的，更希望大学书店能成为引导、启发进而碰撞思想火花的桥梁纽带。

陇上书店的前身上海化工书店，成立于1986年，化工书店曾是上海最大最全的化工科技类书店。2018年梅陇路化工书店打造成全新陇上书店，于2019年又开设陇上书店文化空间。作为华东理工大学出版社打造的第二家书店，陇上书店晨园店原址为大学特许纪念品中心，经过改造升级，成为集文创、图书、咖啡、沙龙多功能于一体的创意空间。

书店定位“不求全而求特色”，一楼进行的庆祝建党100周年主题图书展销，为同期揭幕的二楼党建共享空间营造红色文化氛围。未来这面书墙将根据不同的主题与关键词打造小型展览。店长徐风华将这种“策展”思维视为用户思维在书业的延伸，由此深耕细分领域能产生更好的阅读推广效果。

书店背靠艺术设计与传媒学院，学生在一楼黑板报描绘了如塞纳河左岸般的时空——被阳光、书香、咖啡香气环绕，在书店研磨时光的同时为心灵打开一扇窗。“华理文创”元素随处可见，除了以校内建筑为主题设计的海报、手绘插图等，书店也为师生优秀创意孵化成文创产品提供了产学研平台。比如正在售卖的“华理十二香”香水，就是由化学院老师所研发。书店也计划将校园文化和科研成果经包装后推向大众，助力提升学生的美育教育，扩大校园文化的外向辐射力。

艺术与传媒学院副院长傅蓉蓉以《Nature》知识网络可视化呈现为引子，指出“科学的发展与人文精神的厚植紧密相关，具有深厚人文气息的书店不是简单的贩卖知识，而是营造开阔的、可容想象力驰骋的场域”。在她看来，文创的本质是关注人在功能性之外对审美以及独立价值观表达的需求。因此，书店与文创一脉相通，都注重独立生命体个性展示与超越日常的精神追求。“有文创的书店灵动而有温度，经营文创，实际上经营的是心灵美学。”

“校外的陇上书店，更多是面向凌云街道和梅陇周边社区；陇上书店晨园店立足校园本身，直接面向并服务于广大师生和校园建设。”张辉谈到，“前门店后仓储”的线上线下联动，正为出版社探索、打通、扩展新零售渠道提供了更多可能，也刷新了沪上大学书店的时尚表情。“严谨的理工科院校也能绽放文化多样性，高校特有的场景思维下，书店计划为开学季、毕业季、校庆日等节点打造文创套餐及交流活动。”

如今，沪上校园书店建设有了新气象，三年内将实现申城60余家高校实体书店全覆盖。从一度萎缩到重新补白，高校书店离不开学术资源的支撑，也是出版人在坚守中创新的折射。不少高校书店不再是以往大学出版社“图书小卖部自产自销”的狭窄格局，而是不断拓展知识的边界，为激活学术基因、汇聚师生智慧提供了破题新思路。人们期待，有深厚积淀的校园书店基因，以专业资源惠及大众读者，让人文书香溢满城市更多空间。

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