“沪字号”书香飘向全国——据不完全统计，六年来上海品牌书店向全国输出40家书店，足迹涉及16个省份，光是长三角区域就有12家。以钟书阁、朵云书院、大隐书局、上海三联书店等为代表的上海本地实体书店通过核心竞争力输出，获得当地读者认同，助力全民阅读建设。
上海作为中国出版重镇，诞生了众多出版品牌，图书发行企业品牌输出也取得重大突破，上海出品不仅成为一种趋势，更是文化现象。解码上海品牌书店破圈输出之道，上海市书刊发行行业协会今天召开“上海出品，助力各地全民阅读建设”座谈会，多位业内人士围谈：逆流而上，上海书店为什么能？
“连锁不复制”，上海书店深度参与当地文化生活
“从店面设计到图书文创选品，都融入当地文化，不然容易‘水土不服’。”作为拓展最多的上海本土连锁书店，钟书阁在全国开设28家书店，以“连锁不复制”为品牌输出理念，上海钟书实业有限公司董事长金浩认为，要将书店打造成当地文化地标，需将书店独有气质融入当地人文脉络，梳理进空间规划中，呈现独具特色的美感。
上海钟书实业有限公司创立于1995年5月，目前在上海共有6家钟书阁、3家钟书书店，自2016年拓展全国市场，第一站是杭州，陆续布局扬州、成都、苏州、无锡、西安、贵阳等地。钟书阁·山东淄博店即将开业，这家6000平方米大书城，改造了当地标志性建筑海岱楼。
以钟书阁为代表的上海出品深度参与当地文化生活，与所在城市交融共生。每当新店开业，都有各地读者留言：“去过一次即不能忘的书店，期待钟书阁来大连”“什么时候来广西建店啊”“武汉要是也有这么大的钟书阁就好了，羡慕！”2021年钟书阁·深圳店最初几天日接待读者高达万余人，门店不得不采取“限流”措施。
三联书店始于20世纪30年代的上海，栉风沐雨九十载，被誉为“中国知识分子的精神家园”。上海三联书店有限公司副总经理程力介绍，2015年上海三联书店首店在上海开业，目前在沪有4家书店，2016年开始向全国输出，在北京、余姚等开设8家书店，融合当地资源，实现定制化整体文化品牌输出，打造包含图书、文创、展览、潮玩、餐饮的复合业态平台。
除了传统连锁书店，上海三联书店还进入文旅行业，探索实体书店跨界融合新模式。2018年上海三联书店初次尝试将阅读与乡村结合，与树蛙部落·余姚开设“上海三联书店阅读空间”，阅读、交流、咖啡、影音、文创，在复合型文化空间里都能得到满足，联合打造“森林自然课堂”口碑颇佳。
2021年上海三联书店落地黄山桃源巷窄墙高的徽州古村落，由已经荒废的村宅复建而成，成为当地读书会、影评会、摄影、画展等交流场所和网红打卡点。2021年开设的上海三联书店阅读空间·建德江南秘境店，地处富春江、新安江、兰江三江交汇之处，让游客品味不一样的阅读体验。
2018年成立的上海世纪朵云文化发展有限公司旗下第一家实体书店思南书局2018年开业，目前在上海有5家连锁书店，在台州、成都开设2家以品牌输出为主体的朵云书院。“世纪朵云团队将标准的运营、管理系统输出，通过品牌培育修炼内功，拓展走出上海的市场新机遇。”上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云透露，朵元书院有望年底在苏州、盐城开出新店。
此前交子店开业之际就推出朵云·艺“书”节，从“观、听、思、学”四个维度，通过展览、讲座、演出、艺术课堂等形式，打造集图书、文创、餐饮等多种功能为一体的文化消费目的地。黄岩店成立一周年之际，当地读者、美术教师黄轶兰说：“朵云一年前来到黄岩，不经意间我发现小城生活中随处可以看到它的影子，渐渐习惯了朵云的陪伴，愿朵云一路生花，像云朵推动云朵般影响他人心灵。”
上海大隐书局有限公司成立于2015年，旗下第一家店大隐书局武康大楼店2016年开业，目前在上海有12家书店。2021年在长三角地区输出品牌，已在台州、徐州开设2家书店。徐州大龙湖店是第一家开在售楼中心的文化栖息之地，探索多功能、多领域的跨界混合型业态。今年初大隐书局台州店暨葭沚老街图书馆，打造复合式公共文化项目，试营业8天吸引超4万读者进店体验，创下大隐新店客流量之最。
上海大隐书局有限公司总经理何旋谈到，秉持“千店千面、一店一策”战略，大隐构建以阅读为主体的复合、多元、跨界空间。相较朵云、三联依托丰厚的出版资源，大隐近年跨界舞台资源，在上海书店推行演艺项目，比如开展与书籍有关的脱口秀演出、都市喜剧等。“蓬勃的脱口秀文化已成为当下海派文化一部分，我们将这种新颖体验推向上海以外大隐门店，走出上海，讲好上海故事。”
扩张步伐稳健，11家新书店将在一年内陆续萌芽
“高颜值、高体验感、高附加值成为上海出品特色，在新零售趋势下，上海书店品牌赋予当地文化以新生力量。”上海市书刊发行行业协会副会长、秘书长汪耀华谈到，这批本土书店助力上海优秀文化在全国生根发芽，成为上海出品的典型代表，多家书店以专架专柜专区形式展陈上海作家上海作品，进一步助推海派文化破圈输出。
据悉，未来一年内还将有11家沪上书店品牌在长三角城市及山东、广西、天津、宁夏落地，通过品牌使用、品牌塑造、品牌运营、联合开发、传输运营、管理系统等方式，与当地企业合作，共同开发阅读空间，助力全民阅读建设。
如果说上海出品在最初融入当地文化生活时还有些生涩，近两年速度则越来越快，融入度越来越高。对于当地企业而言，上海出品提供了新型阅读文化空间的重要样本和载体，积极呼应并寻找市场需求缺口，有望将上海经验、海派风格渗透至全国。如何让本地文化更好地与海派文化融合发展，上海出品如何持续创新？
上海书店品牌仍在摸索，何旋提出两个融合——“经营性实体书店和公益性图书馆的无界融合，图书阅读、文化体验、商业消费、旅游服务功能的有机融合”，更多实体书店将镌刻着上海基因，在全国多地“生长”成为人们想去常去的文化空间。
作者：许旸
图片来源：书店方
编辑：卫中
责任编辑：邢晓芳
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