全球最大的niko and … (你可安)旗舰店来了，经营面积达2300平方米，于2019年12月21日登陆淮海中路775号，与淮海中路755号MUJI无印良品世界旗舰店既隔街相对，又通过空中连廊相通。

niko and … 中的niko解读为“没有人比我更了解我的风格”。and … 则代表着各种待发掘、未完待续的生活可能性。它亮出了品牌文化宣言，每个人都有属于自己的风格，不用一味跟风，遵从自我认知选择和喜好即行。

发现：有一种惊喜

当电商平台让人居家购物无所不能时，人们到实体店又是为了买什么？niko and …就有一种吸引力。一楼是女装+咖啡，二楼男装+家居，三楼有轻食尚的披萨、牛排、意大利面、色拉、海鲜、酒吧，给人以时尚和新潮的感觉。

同样商品，以不同的搭配、不同的使用，会出现不同的风格、不同的情调，尤其是排列组合不同，更有创意新格局。入口处，出现一个别出心裁“45-60天的编集区域”，它结合季节和流行趋势，通过与艺术家、设计师、品牌方的合作每次都会打造截然不同的陈列和装饰。让顾客每一次来访都有不同的惊喜。同样是咖啡面包，Café 775采用严选的多款不同味道的咖啡豆，让顾客可以选择喜爱的口味，有舌尖上浓度的分寸感；同样出售面包，具有12种人气口味，以满足偏好不同甜度、咸度顾客的需要。

体验：有一种新奇

生活丰富多彩，用沉浸式场景，让人在互动中体验新奇，这是niko and … 的品牌感染力。

走入商场，从视觉、听觉、嗅觉、触觉等全方位交融体验，让人耳目一新。有“家居教科书”、“每日更新的穿搭指南”、“美食菜谱”，甚至“室内搭配方案”等，似乎是时尚消费百科全书的大普及；店内也将会不定期设有手工作坊的DIY，教你体验生活的乐趣；有指导顾客对一种物品DIY的创意，变成另一种另类功能；有设计师与消费者面对面，这次开张上海店先行贩售与日本著名设计师津森千里合作的衬衫，并附赠上海店独家的别针和小包，很有创意。

互动：多一种社交

niko and … 以微笑作为常态，吸引人们进店走一走看一看，为购物增添了社交进行时。比如一楼咖啡与女装在一起，让人喝着咖啡等闺蜜时，可以尽兴试衣。二楼男装+家居巧妙安排，有一种家的感觉，沙发、家俱一应俱全，杂货小品面面俱到，承载食物的碗碟和洗涤用品，琳琅满目，从细节上注重环保型可降解的杯碟、人气环保手袋，传递绿色消费的时尚。三楼的轻食尚，吸引白领午餐、下午茶和休闲夜宵。

niko and … 不仅售卖商品，也是在提供一种新的、实用的生活指南，让niko and … 成为人们一种生活方式。正如经营者所言，如今的品牌最重要的不是卖出什么，而是教会消费者如何更好地经营自己的生活。

倡导人们在经营新的生活方式中感知未来，先后与150多家国际品牌有过合作的淮海商业〔集团〕有限公司，着力打造淮海路全球新品首发地。这次，引入niko and … 上海首家全球旗舰店，将进一步推动“首店经济”的发展，从而提升生活品质而打造充满个性的世界。

作者：杨济诗 孙霞琴 

图：杨建正

编辑：顾一琼
责任编辑：钮怿

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