黄桃STAR选秀、黄桃宴会、桃树认领、直播推广......8月15日，一年一度的金山区枫泾黄桃节如期而至。本届黄桃节以“舌尖枫泾·寻味桃源”为主题，以线上线下交融的跨界破圈为新特征，通过一系列符合当下年轻人喜好的热门活动，致力于打造一场浸入式的黄桃美食文化节，促进枫泾的经济发展。

今年枫泾黄桃美食文化节开幕式采用“1+3”的模式，即一个主会场，三个分会场，通过大型浸入式文化体验秀为主基调，以公演+路演的方式，共同推广枫泾黄桃文化及特色美食。在天域田园综合体大草坪主会场，黄桃STAR代言人选秀活动在本次开幕式上火热启动，15位才艺达人，或舞蹈、或歌唱、或相声在台上轮番比拼，最终由3位专业评委和30位大众评委选出2020年枫泾黄桃代言人。据悉，活动皆在用年轻人喜欢的视角与受众近距离的沟通，让枫泾黄桃更加深入人心，吸引更多年轻人回乡致力于枫泾农业产业的发展。其余三个分会场分别设在莲锡书院、梨园咖啡及浦东新区三林社区，主打线下销售。

除了线下售卖，今年枫泾沿用时下最热门的线上直播带货的方式，“看，这就是枫泾黄桃种植基地。现在，让我吃一口，满口果香.....”拥有200万粉丝的本地网红们走入田间地头为枫泾黄桃宣传带货。“今天我来推广推广枫泾的‘拳头产品’......”本地年轻人则都在各自的朋友圈为枫泾黄桃“吆喝”，共同为家乡水果代言。

据了解，从2014年开始，枫泾黄桃节由政府部门办节转变为了民间办节。本届黄桃节除了有金山区农民专业合作社联合会、上海枫景黄桃种植合作联社主办外，上海乡园文化发展旅游公司、上海内府专业合作社等单位作为承办单位倾情加入，共同联手合作，以市场为导向，走出一条组织化、规模化和品牌化发展之路。

2019年，乡园文化发展旅游公司就开始探索“电商化”的销售模式。“第一年，我们主要以黄桃为主打产品，从去年7月黄桃上市以来，订单就没有断过。去年一整年，销售额近200多万元。”负责人周红岩告诉记者。“今年订单也在持续增加，但是由于今年雨水天气偏多，导致部分桃子的颜值有所降低，但是好在黄桃成熟时，持续高温，甜度与往年持平。”

今年，乡园文化发展旅游公司开始探索黄桃的延伸产品，黄桃冰淇淋、黄桃蛋糕、黄桃果汁等。黄桃节期间，走进梨园咖啡，就能品尝一次与众不同的黄桃盛宴。同时，枫泾还在打造多元化的采摘基地。枫泾以乡村振兴战略为契机，以正在打造第二批乡村示范村的新义村为试点，进一步围绕黄桃特色产业，逐步做强黄桃产业链，以此促进黄桃经济。

作者：薄小波

编辑：徐晶卉

责任编辑：戎兵

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