六位中国当代摄影师与六个年轻品牌跨界激情碰撞、恢弘的交响乐与充满科技感的灯影跨界合作、身高7米的球鞋树与炸裂少女心的蛋魂（Eggsoul）首店……2020年的尾巴上，一座潮流地标性商业体百联TX淮海|年轻力中心，用它最独特的方式宣布“起航”。

从“开箱”试运行到正式开业，这个百联集团孕育的商业“新物种”，终于亮出“高光模式”：用全球首个策展型零售空间的定位，抛开物化的场所设置，让空间成为孕育新物种的灵魂之所，让空间成为对话年轻人的创新之土，让空间成为赋能淮海路的聚合之地。

面向“十四五”，上海正稳步迈向国际消费中心城市。为上海“代言”的淮海路是这座城市的“中心节点”，辟筑120年的这条世界级商街，一直是潮流所在，未来，它不再停留在“引进什么”，而是着重“输出什么”，用积淀、聚拢、涵养、激活的文化自信，成为引领亚洲乃至世界的潮流地标。

孕育新物种：全球首个策展型零售，领潮商业变革的力量

百联TX淮海|年轻力中心的开幕盛典，带着它自定义的标签和个性。

这种标签，是在碰撞中激发创新的能量。在整个开幕月，百联TX淮海用一场独立策展的“CHINA NEXT 预见中国”为空间留足想象。每个人对CHINA NEXT的理解都不同，著名视觉艺术家、摄影师陈漫以新的生存方式去理解Next的意义，倡导年轻人与动物、大自然一起共存的新生活方式；在GROUND(ZER)O主理人Eri Chu和Philip Chu看来，灵感则来自上海这样的大都会和都市人生活，在突如其来的压抑、放松、奋斗中阐述对未来的无限希望。

这种个性，是在交融中标注自己的潮流属性。今年10月，位于商场五楼的“光影艺术互动空间”开业，融合科技、艺术与音乐等众多元素的沉浸式体验，23日开幕当晚，这里用一场交响乐与光影的首度结合来迎接新生。

这一道道“开幕大餐”，串起百联TX淮海的商业灵魂，完美诠释了策展型零售商业空间的外延与内涵。事实上，走进百联TX淮海，与同业最大的区别就在空间，物化的零售场所不到整个商场的三分之一，大片的留白才是真正的“主力店”和看不见的“明星选手”。

“百联TX淮海是一个创新项目，是百联集团在商业零售领域的全新布局。” 百联股份副总经理曹海伦表示，项目定位的目标群体是“Z世代”，因此整个运营模式与以前都不同，更多是以策展带动零售，用艺术、展览与年轻群体做交互，它既是零售平台，也是社交平台，从过去一年的‘开箱’效果来看，大型策展活动在社会上的影响力很高。

为锻造这个全球首创的策展型零售空间，百联集团给足了“启动”耐心，并且建立团队，在品牌商、艺术家、高端展览集聚上倾注资源，“在这个项目上，更在乎策展频次、客流量结构、互动效果，更看重商场潜在的能量。”

就像这个没有标准答案的“CHINA NEXT预见中国”，也揭开了百联TX淮海为2021年赋予的期待——要赋能创意年轻力，领潮商业变革的力量。

对话年轻人：于每一次商业社交中，培育新品类新业态

当百联集团将TX淮海的定位往前推至潮流最前沿，围绕“Z时代”的一切商业，都彻底改变。数据显示，从去年年底试运营以来，这里共举办了115场策展活动，以平均每月10场的频率共振，直切年轻消费赛道。

“商业若不和年轻人交流，消费就少一半。”盈展集团主席司徒文聪对于这些策展花足心思，这些个性化、精致的展览被被认为是社交货币，“我们从银行取钱，我们从策展型空间这个‘社交银行’取照片，年轻人拿着手机、相机来‘提款’，通过故事、场景、内容，在社交平台的分享中实现裂变，推动流量协同。”

在策展的基础上，构建社群是百联TX淮海的更高层级链接，以帮助年轻人与意见领袖对话。社群在当下是一个热词，但与传统商场的“买买买”社群不同，这里以兴趣为纽带聚合年轻人，从“开箱”至今，百联TX淮海已经构建起滑板、涂鸦、跑步、滑雪、潜水等社群，捕捉年轻人的时尚潮流。

在三分之一的物化空间里，也能玩出花样。同样是买一双鞋、一只熊，打折促销不是这里的调性，反而会有更特别的安排——排队、抽签甚至是来一段表演都有可能，司徒文聪说，只有用与年轻人对话的方法，才能精准抓取95后、00后甚至是05后。

来自百联TX淮海的数据显示，它是百联股份在市中心客流量恢复最快的门店。从疫情缓解的5月到12月，这里所产生的客流量和消费额，每个月都呈增长态势。

在社交、社群与策展型零售空间的密切互动中，百联集团孵化的“新物种”得以触摸并孕育更多新品类、新业态。商场二楼Solo X是混合运动力全球首家旗舰店将冬季滑雪这个商业新品类与餐饮、休闲相结合，此后带来很多衍生品牌的集聚。“可以说，是项目孵化了它们，如今一年不到，这个新业态已经复制到上海很多商场。”曹海伦说。

赋能淮海路：不停留在引进什么，而是着重输出什么

淮海路今年迎来辟筑120周年的重要年份，百年来，这里从建筑风格到商业布局，从街巷楼宇到梧桐婆娑，记忆中无不散发着代表上海这座城市海纳百创、摩登潮流的情怀。面向未来，上海仍赋予这条世界级商街极高的期望，以商业“关键链接”的姿态引领上海打造成为国际消费中心城市。

“百联TX淮海项目的正式开业，为整条马路注入更多新的元素。” 在曹海伦看来，这里首店、独店、个性化门店居多，艺术展、名人秀、派对活动多，这些资源的获取有着独家性和标示性，促使年轻人群聚合并形成粘性。

司徒文聪敏锐地发现，百联TX淮海落地的这一年，围绕这个潮流“母体”，不少潮流品牌已经逐渐在前后左右聚拢，慢慢形成潮流生态，“这些绝不是推手策划或者推动，而是因为这里有很多95后00后出没，他们对潮流商品的触觉灵敏、消费力惊人，品牌自然会来此驻扎。”

“这个路段、这个阶段的淮海路，不应该仅仅停留在我们引进什么，而是探索我们输出什么。”曹海伦说。以百联TX淮海主导的策展型零售空间，正在潜移默化地界定街区的定位。过去的商场，大都以品牌的高端性、地域的显著性来定义商场属性，而百联TX淮海则首次以人来驱动商业发展，围绕用户的角度给消费者年轻化、潮流化的超级体验。

潮流，永远都是从内向外辐射。东京的原宿、巴黎的香榭丽舍大街……无不是对外输出潮流思想，进而在全球刮起潮流之风。这其中最关键之处，就在于自身能承载潮流的关键话语权，有核心竞争力。从淮海路目前的联动和发展来看，它已具备成为整个亚洲甚至全球最大潮流地标的要素，也是这条世界级商街“逆龄狂奔”的重要使命。

作为淮海路上的年轻力“核心发动机”，司徒文聪已经想好了下一步的发展：全世界都在追求年轻人的消费模式，希望将来把线上线下IP化的经营继续渗透交融，我们明年将与线上的流量平台合作，营造现场线下的玩法，让百联TX淮海在商场关门后，仍然能继续营销，让这方潮流胜地成为昼夜不停的潮流“永动机”。

作者：徐晶卉
编辑：王翔
责任编辑：唐玮婕

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