过去几年，整个社会迎来新人群、新渠道、新品类大变迁，在“所有的品牌都值得重做一遍”的当下，不断诞生出优秀的新锐品牌。

日前，一份由VCON新锐品牌展发起，巨量引擎、一面数据、益普索Ipsos联合发布的《2021新锐品牌价值榜》TOP200入围品牌名单，以“品牌经营力”和“品牌独占力”两个维度进行评估，将在入围的200家品牌中选出TOP100，于6月29日的VCON新锐品牌展现场揭晓。

据了解，同期200家新锐品牌也可申报全球首个针对新锐品牌创建的本土奖项——“VCON星创奖”，将在6月29日的VCON新锐品牌展现场颁奖。

记者从榜单中发现，入围品牌既包含近几年诞生的新品牌，也包含传统成熟大品牌孵化出来的超级单品和子品牌。这些品牌一方面主动借助创新营销手段，利用线上线下的新兴业态，建立渠道优势；另一方面，懂得以用户为中心创造体验，与消费者玩在一起。

商务部数据显示，截至2020年，消费连续六年成为中国经济增长第一拉动力。从品牌的诞生地域来看，上海、广州、北京、杭州、深圳排名前5，北上广深杭等一线城市领军新兴消费，山东、四川、福建等地区也极具潜力。上海依旧是“国际时尚消费大都市”，稳居2021年“新锐品牌之都”。

一众特色新锐品牌已涌现，比如食品饮料品牌乐乐茶、薛中高、拉面说，欧力Oatly、Moccona/摩可纳、每日黑巧、Hey Maet等；宠物用品品牌PIDAN、毛星球、CATURE/小壳等；母婴品牌红色小象、布鲁可、bebebus等均上榜。

食品饮料行业，持续近年刮起的健康养生风，以谷物为原料的代餐产品备受青睐，主打健康瘦身、懒人速食等功能型需求的产品成长迅猛；美妆护肤赛道，基于品牌跨界、国潮风起、男性市场崛起等趋势，更多的国货新势力正在蓬勃发展。此外，宠物经济、智能小家电也成为快速崛起的赛道。

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