第四届中国国际进口博览会渐行渐近，又有更多“新朋友”来报到了。这其中，拜尔斯道夫集团是最特殊的一家企业。

“我们与国家会展中心（上海）之间的渊源，可以用‘再续前缘’来形容。”拜尔斯道夫中国区企业事务部总经理雷开霆向记者道出了一段不为人知的故事：10年前的2011年，拜尔斯道夫是首家签字同意为“四叶草”建设搬家的企业，10年后的今天，在绽放的“四叶草”里，首次参展的拜尔斯道夫集团则将回到原点，携旗下的产品矩阵整体亮相“再出发”。

为大虹桥发展第一个签字搬迁

很多人或许对拜尔斯道夫集团的名字并不熟悉，但集团旗下的妮维雅却是个如雷贯耳的名字，这个产自德国的护肤品牌早在上世纪三四十年代就已漂洋过海来到中国，是最早进入中国的国际护肤品牌之一。尤其是妮维雅经典的小蓝罐，是很多女性的最爱。

“妮维雅小蓝罐当时的工艺能做到60%的油包40%的水，上海日化二厂于1985年开始生产妮维雅护肤脂，将技术引入了中国。”雷开霆告诉记者，1994年，德国拜尔斯道夫公司正式与上海日化二厂挂牌成立中外合资企业，命名妮维雅（上海）有限公司。随着公司规模的不断扩大，2000年，拜尔斯道夫在青浦区蟠中路附近，购入一块约60亩的土地使用权，作为新厂房的储备用地，“从地图来看，当时的厂房用地正是目前‘四叶草’的所在地。”

2011年，大虹桥进入高速发展阶段。妮维雅接到通知，这里将建设一座世界上面积最大的单体建筑和会展综合体，厂房所在地恰在范围内，政府提出“希望回购土地的使用权”。“我们当时是第一个签字搬迁的。”雷开霆回忆说，当时德国总部把决策权交给了中国区，而管理层一致认为应该顾全大局，全力配合虹桥商务区的建设，“当时我们仅用了两个月就走完流程，完成了土地转让。”

在青浦区政府的帮助下，企业将工厂迁至青浦工业园区。如今，这座工厂仍然是妮维雅全球最重要的工厂之一，主要负责生产妮维雅护肤类、男士类、洁面类、防晒类等300多个品种，除供应国内市场外，还出口到东南亚地区，去年工厂的年产值达到16亿元。

携集团“品牌矩阵”亮相进博会

妮维雅工厂搬迁的“原点”，国家会展中心（上海）拔地而起。2018年，这里成为中国国际进口博览会的举办地，过去三年，进博会的国际影响力日盛，是构建国际国内双循环的重要窗口之一。

因为忙于收购品牌，重新梳理全球业务，拜尔斯道夫集团错过了前三届进博会。到了第四届进博会，集团早早就来提前“占位”了，拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇算了一下，从离开到回归，恰好十年。

“这一次，我们不能再错过了。”薛薇说。因此，集团首次参展就拿下了504平方米的超大展位，将携旗下妮维雅、优色林、确美同（Coppertone）等品牌矩阵集体亮相，更好展现企业的整体形象。记者了解到，矩阵中不乏一些新品牌首次亮相，包括植物护肤品牌馥芮娜（Florena）、酵素护肤品牌茶遇（Chaul）、创伤修护品牌汉莎（Hansaplast）等等。

拜尔斯道夫集团也吸收了“友商”们的经验，将带来在中国、亚洲乃至全球范围的新科技“首秀”。薛薇在专访中表示，这些互动体验包括前沿皮肤测试仪器Skinly，它将数百万元的仪器浓缩成一个可携带的小装备，能够更深入了解肌肤状态。独创的VR Journey则将带领消费者“穿越”肌肤微观世界，沉浸式体验身体乳的作用全过程。

链接上下游，深耕中国市场

在每一家跨国企业的心中，进博会都有极重的分量。虽然今年是首次参展，薛薇却表达出热切的期待：“第四届进博会继续向世界展示出推动世界经济增长的决心，如今中国经济稳健复苏，进一步向世界打开了大门，我们希望借助进博会的平台，为中国消费者引进更多高品质的产品和品牌，不断加大对中国市场的投入，以此深化我们对中国长期的承诺。”

这不是一句空话。就在去年7月，投资千万欧元的拜尔斯道夫上海创新中心投入运营，这是集团除德国汉堡总部外世界第二大的研发中心，用以支持以中国市场为重心的东北亚市场，以及新兴市场的新产品开发。据悉，有些品牌还将逐步实现支持全球的研发需求。

就在几天前，拜尔斯道夫还与天猫新品创新中心达成深化合作，通过后者平台的消费洞察、人群洞察，深度挖掘消费者的新需求，并且通过一系列的数字工具、产品，孵化出与市场趋势相对应的新品，提高品牌整体创新速度，从而在数字经济时代实现跨越式转型升级。记者也同时获悉，在进博会上首秀的新品牌、新产品，未来也将通过电商平台快速实现“展品变商品”，更快来到消费者身边。

十年，从离开到回归，期待拜尔斯道夫在进博会的故事更精彩。

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