国潮涌动，对每个国民品牌而言，都是一次全新的机遇。就在刚刚落幕的2022世界设计之都大会上，上海发布了新一轮“上海设计100+”，并在WDCC世界设计之都上展示。大会美轮美奂的设计中，有很多熟悉而陌生的面孔，比如，一款虎啸龙吟系列牙膏就获得了殊荣。

说陌生，是因为两款虎啸龙吟牙膏设计很潮——走得是国风系列，其中虎啸和龙吟分别取自中国古代四大瑞兽之一的白虎和青龙，设计大胆新颖，像似一个新品牌。但定睛一看，其实品牌早已家喻户晓——美加净。

它已经是一个百年品牌了，几天前才刚刚过完了生日——今年是美加净日化创建110周年，美加净牙膏品牌创立60周年。

美加净日化董事长王琴介绍，美加净日化前身创立于1912年，品牌传承历经百年，从中化社到上海牙膏厂，再到今天的上海美加净日化，“我们在不同的历史时期曾推出了三星、白玉、中华、美加净等牙膏品牌，不仅风靡上海，更是远销海外，成为了许多国人记忆中的那支‘国民牙膏’。”

不过，如今美加净呈现出“墙内开花墙外香”的格局。王琴介绍，MAXAM和SPRIMINT两大品牌以其高质量和高性价比，远销亚洲、欧洲、南美洲和非洲等40多个国家和地区，单品牌每年出口额达1000万美元，一直保持着自主品牌牙膏出口第一的水平。外贸出口销售量至今一直占据全国牙膏出口乃至全国日化产品出口前列。

但如何抓住国内年轻人的心，做大国内市场份额？

老字号也启动了新打法。王琴介绍，国家发布了加快建设全国统一大市场以后，给公司的品牌营销带来了巨大的发展机遇，公司未来将主要在四个方向发力，包括：科研创新、营销创新、渠道的进阶和敏捷的运营。一方面，美加净将通过医研共创、开发新原料、创意新设计，夯实基础研究，通过原料、工艺、配方的改进，加快科研的应用创新。另一方面，将通过把握未来数字科技的趋势，关注年轻消费者洞察，实现产品价值塑造。

“同时，我们将努力打造品牌的差异化、开展多形式的内容营销、以数字化的思维助力赋能品牌，并不断开拓新的销售渠道，将线上渠道和线下渠道做更好的融合。”她说，就在最近，美加净就通过位于虹桥品汇的进宝汇直播基地，通过直播带货的方式接触更多的年轻人市场。

中华老字号企业协会会长黄骅认为，大多数的老字号品牌，都是不断地在传承中崛起的，未来老字号品牌要创新发展，还需要注重三方面的培养。一是重塑+创新，要不断的根据社会发展的需求在不同时期调整品牌定位；二是匠心+文化，传承优秀工艺并不断赋予新的品牌内涵；三是形象+信誉，在符合人们感观需求的同时保证品牌的信誉。

他建议，老字号品牌也好，其它品牌也好，都应该在品牌数字化、品牌文化生态、品牌联动运营上发力，”现在做营销的离不开种草，出圈这些词，这些玩法其实以前都有，只是现在将过去的玩法做了归纳总结，用了具有创意的口吻表述了出来，所以做老字号品牌的营销更需要与时俱进，需要有想法有创意，通过不同的营销形式来将产品植入到消费者的脑海里，并数字化的思维助力赋能品牌。”

上海商情信息中心主任原立军表示，为了促进中华老字号品牌的发展，上海市政府近年来陆续推出了一系列政策，如深化老字号“一品一策一方案”，支持发布“国潮新品”。支持老字号在重点商圈集聚发展，升级打造旗舰店、品牌店、集成店，推动老字号开展数字化转型。实施国际化战略，支持老字号在进博会宣传推广，进免税店、上跨境电商平台等。同时，支持老字号企业挂牌上市，发行债券。以及加强老字号商标配套专项保护、注册登记保护、异地协调保护、跨部门保护等。

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