灯光璀璨的黄浦江畔，北京2022年冬奥会迈出市场开发的重要一步。在北京冬奥组委相关部门负责人、北京2022年冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨扬以及奥运冠军张继科、邹市明和范志毅、郎朗等文体明星的共同见证下，北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装于7月27日正式发布。

北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣通过视频致辞。他表示，“北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，对于展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神，具有重大而深远的意义。特许经营计划承担弘扬奥林匹克精神和中华体育精神，传播绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，宣传冬奥赛事的使命。此次发布的北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，其目的在于传播奥林匹克精神，激发民众关心、支持、参与冬奥的热情，激励百姓参与全民健身，创造健康、幸福、美好的生活。”

作为中国首位冬奥会冠军，北京2022年冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨扬认为，推出特许国旗款运动服是展现国家形象、传播冬奥文化的一次创新尝试，“以前，身穿国旗款运动服是属于运动员的莫大荣耀。随着此次冬奥会特许国旗款运动服装的推出，可以让更多人一同分享冬奥会的荣耀。”

一直致力于冰雪运动推广的杨扬，期待以这样的方式进一步拉近大众与北京冬奥会和冰雪运动之间的距离。“通过胸前的这面国旗，更能大范围点燃国人的冬奥热情，助力实现‘带动三亿人参与冰雪运动’的目标。为实现这一目标，我们需要加强冰雪运动的普及，让更多青年群体了解冰雪运动。此次安踏携手北京冬奥组委推出冬奥会特许商品国旗款运动服装就是一个很好的机会，让冬奥概念自然地渗透到大众生活之中，帮助更多青年群体触及冰雪运动，展现中国骄傲和民族自豪。”

自2017年成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴以来，民族品牌安踏凭借强大的资源整合能力和科研实力，为我国冰雪运动健儿提供专业的运动装备和服务，同时积极推动中国冰雪运动事业的快速发展。“在历届夏奥会或者冬奥会中，特许经营是每个主办国宣传自身形象的重要手段。北京冬奥会也会通过高品质的特许商品、良好的店面形象和营销氛围，向外界弘扬奥林匹克精神，传播绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，提升北京冬奥会品牌价值。”北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示，“特许商品的设计和生产也为许多像安踏这样优秀企业参与、支持奥林匹克运动搭建了平台。冬奥文化是冬奥会的内在支撑，而冬奥文化的载体则是多样的冬奥衍生活动及商品。”

发布仪式现场，伴随着郎朗现场演奏钢琴曲《我爱你中国》，一场以“运动”、“中国”、“未来、年轻、活力”为主题的时尚秀精彩上演，生动演绎了国旗款运动服装的风采，也展现出中国青年生而不息、积极向上的精神面貌。为了让更多人能“零距离”感受北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装首次亮相的魅力，此次发布仪式向大众全程直播。随后一年多时间里，北京冬奥组委还将陆续推出更多能够体现中国元素、时代特征的特许商品，宣传冬奥会，展现国家形象，增强民众自豪感，实现经济效益与社会效益的双丰收。

作者：谷苗
编辑：谢笑添
责任编辑：沈雷