作为数字经济与元宇宙发展的产物，数字藏品是具有收藏价值和现实资产属性的数字资产。近几年年，元宇宙、数字藏品等概念持续火爆，在文娱游戏、科技产业、资本市场等多个领域掀起热潮。作为传统农业集团的“双汇”近年来也积极聚焦“元宇宙”赛道，开展一系列创新营销。其在今年“618”推出的数字藏品“宇宙醒师乐队”更是受到市场火热追捧，引爆全新增长极。

双汇醒狮，火爆“618”

本次618活动期间，“双汇”以数字技术为载体，以传统文化为创作元素，在唯一艺术平台推出双汇首款数字藏品——“双汇・宇宙醒狮乐队”数字藏品。在数字藏品的加持下，“双汇”推出的1000份数字藏品上线后遭疯抢，在“618”前后三天内获得了全网800万+的曝光量，以及100万+的达人粉丝覆盖量。爆发式的传播，给“双汇”带来了高热度的关注，助其在“618”期间冲上了美食榜单的NO.1，大促当天，“双汇”直播间涌进7.5万人次，10分钟后数字藏品已经被一抢而空。

匠心独运，质量上乘

双汇王中王作为承载国民记忆的经典产品，深受一代又一代中国消费者的喜爱。此次“双汇”以双汇王中王IP小狮子“汇汇”形象为创作蓝本，结合传统舞狮队的造型、服饰、角色等元素，打造“宇宙醒狮乐队”主题。许多消费者表示，“双汇”此次推出的数字藏品设计精美，品质卓越，独具匠心。此次活动准备充分，让每一名普通消费者，都能低成本参与进数字藏品行业，彰显了品牌方诚意十足。

“双汇”此次推出的数字藏品名为“双汇宇宙醒狮乐队”，是“双汇”首次尝试数字藏品。限量发行4款，由“双汇”与唯一艺术合作发行，其中980枚通过“天猫双汇食品官方旗舰店”满赠活动送出，20枚通过完成“店铺指定活动”，以抽奖方式送出。活动结束后，数字藏品会发送至唯一艺术平台账号内。

品牌常新，勇于开拓

流量是电商的立身之本。每次流量突破，带来的都是电商平台格局的风云突变。作为中国肉制品领先品牌，“双汇”以“618”大促为契机，率先以数字藏品试水元宇宙，成功沉淀年轻化品牌形象，开辟行业数字藏品营销新纪元。

论及数字藏品的流量成效，“双汇”的战绩有目共睹。“双汇”数字藏品首发活动自上线以来全网曝光超800万人次，覆盖社群及粉丝超100万。“双汇”以限时、限量买赠的形式打通了实物产品与虚拟产品的营销通路，不仅最大程度获得了新生代人群的关注，拉动了双汇王中王销售转化，更构建出全新消费体验，让消费者获得品牌专属权益的同时，带给消费者超过预期的潮流购藏乐趣。

此次活动不仅让消费者从多个维度感受双汇小狮子和醒狮文化的魅力，更让传统文化焕发了新生机。这种时刻对新生代人群的消费需求保持敏锐触觉，不断探索数字化新方式，与用户建立沟通渠道与多元互动的洞察能力，让“双汇”始终走在中国快消品行业营销之路的最前沿。

好的产品才能赢的市场追捧用心经营，一以贯之

作为农业产业化的国家重点龙头企业，多年来，“双汇”一直秉持“做世界领先的肉类服务商，缔造百年双汇”的企业愿景，贯彻“优质、高效、拼搏、创新”的企业精神，坚持为消费者提供好的产品。此次双汇推出的“双汇・宇宙醒狮乐队”数字藏品受到市场广泛好评，这更表明，无论是做食品实业还是数字艺术，好的产品才能赢的市场追捧，这也是双汇一以贯之的理念。

后续“双汇”品牌在电商领域将继续响应国家“数字技术”潮流，在“宇宙醒狮乐队”一期良好的IP基础上，策划更丰富、更深入的数字营销活动，利用多元媒体、“元宇宙”等新营销手段为实体经济发展赋能！